主打婚恋概念珠宝品牌以不同形象进入河南

近两年来，随着省内珠宝市场的不断发展成熟，越来越多主打婚恋概念的珠宝品牌开始以不同的形象进入河南人的生活。

提到婚恋珠宝这一概念，郑州市民并不陌生。早在一两年前，“I DO”这一珠宝品牌，便用一语双关的广告词“为了爱，我愿意”以及布置得浪漫甜蜜的珠宝展厅在一众珠宝品牌中脱颖而出，博得不少新人的青睐。

而同样主打婚恋概念的珠宝品牌在河南市场上还有不少：比如灵云翡翠这样一个主营翡翠的品牌，在2012年上半年，打出“回归中式婚典”这样的概念进行营销；就连主要依托互联网销售的我爱钻石网，主打概念也是婚恋珠宝；此外，还有许多珠宝品牌，在设计推广部分珠宝款式时，也或多或少地打有婚恋珠宝的概念……

7月4日，已经被多个品牌渐渐炒热的婚恋珠宝这一概念，伴随国内知名婚恋珠宝品牌嘉华婚爱珠宝入驻河南的举动，再度受到行业内外的关注。

此番，嘉华婚爱珠宝依托早已在河南扎根的金美福珠宝进入河南市场，将一些围绕婚庆珠宝这一概念的新营销形式带入河南。

“婚恋珠宝不同于其他品类的珠宝，具有独特性，因此在主打婚恋概念的时候，作为企业，既要向新人推荐产品，又要承担企业的社会责任，将传统的文化内涵与理念注入产品的设计与营销中。”嘉华婚爱珠宝董事长苏建明如是阐释婚恋珠宝。

注意到，与其他珠宝品类在销售中定位常常撞车不同，目前，市场上的婚恋珠宝在设计概念方面就特别重视个性化：比如，“I DO”这一珠宝品牌主打的是教堂婚礼的浪漫；灵云翡翠，主打的是传统首饰载体传承传统婚姻文化；而嘉华婚爱珠宝则别出心裁地用钻石等西方化的首饰材质，融入红线定情等中国化的婚恋文化。

谈及此，河南省金银珠宝饰品监督检验中心副站长丁广慧认为：“婚恋珠宝品牌的增多是个好事儿，这说明，河南的珠宝市场正在经历新一轮的市场细分，而定位的错开，无论对于行业来说，还是对于品牌来说，都是一件好事儿，意味着商家在用营销方法来拼市场，而非简单地采用价格战拼市场。”

TAG:

Electronic Components