中国自己的百年珠宝品牌

中国自己的百年珠宝品牌

中国自己的百年珠宝品牌

 

　我们熟知的很多国际时尚都有着百年历史，比如路易威登、杰尼亚、卡地亚和蒂芙尼等等；而在我们这个拥有五千年灿烂文化的国家，自然也有很多的百年品牌，比如同仁堂、全聚德、恒源祥、王老吉、张小泉和老凤祥等。可是同为百岁高龄，相比较之下，我们却觉得国外的百年品牌好像总是比我们自己的百年品牌看着要“洋气”一点，既有时尚潮流，又有厚重历史沉淀出的高端品质。是事实如此，还是我们对中国自己百年品牌有误读呢?答案也许不能一概而论。
　　其实中国的百年品牌在时尚产业中并不多，例如同仁堂、九芝堂等是做药的，品牌形象上自然更偏重信任度的建立；而食品领域的如狗不理、天福号和六必居等则更偏重历史故事对于产品的文化附加，自然也不用非要和时尚挂边；可是作为时尚产业的珠宝或服装，我们中国的百年品牌，的确是老气了一些，“土鳖”了一些。
　　老凤祥、恒源祥等品牌，的确看起来不如宝格丽和路易威登的品牌时尚度高，但真是因为产品不如别人的时尚吗?真是老凤祥的戒指就没有卡地亚的好看吗’我认为不尽然，也许被比下去的，只是国内百年品牌在时尚度打造上缺乏的勇气、关注与专业而已。不得不说，老凤祥等本土珠宝品牌在品牌时尚度的打造上缺失新锐、创新与突破的塑造手段，当品牌无法突破百年的文化禁锢，自然身上就总有着厚厚的历史尘埃，从而遮掩了百年后的当下光彩。
　　我曾与老凤祥大成都区一级代理商王伟标先生有过一番长谈，然后饶有兴致地去了老凤祥在成都的好几家店面。坦诚地说，老凤祥现在的产品序列中，偏常规的款式还是占较大比例。不过，这也是因为国内的很多珠宝消费者还没有完全学会如何消费珠宝的时尚，过分地关注珠宝的财富属性。当品牌面对只重视钻石大不大，铂金纯不纯的消费者时，从商业角度出发，自然就缺乏了往时尚大迈一步的勇气。因为迈出这一步，一定会付出代价，回报却可能是比较长远的。
　　我们拿老凤祥的代言人来说，数年不变都是赵雅芝。这样的选择体现了品牌的价值延续，吸引了愿意为此买单的消费者，但事实上赵雅芝与潮流早就“分手”了。但老凤祥却始终没有换掉这样的代言人。因为换掉后消费者是否会为时尚突破买单，也很难说。
　　前不久的一项统计显示，中国曾经辉煌的老字号品牌正在以每年5％的速度消亡，全国约有70％的老字号已经走完了其整个生命历程，而剩下的老字号中，还有将近一半面临着严重的生存危机。虽然老凤祥并不在这困顿的一半里面，仍是中国现在国内珠宝品牌中销售及盈利排名前3的品牌，但此数据仍有借鉴意义，因为面对中国经济的发展，中国消费者的消费成长，百年品牌终归需要在品牌时尚度的打造上更多一些创新与突破的勇气，并应以这样的突破与创新去逐步消弭消费者对于中国百年品牌的误读。
　　你所不知道的成都工美　成都工美其实不是一个珠宝品牌，而是一家珠宝卖场品牌，其旗下的凤祥楼、锦官银楼及七宝楼均属专业珠宝综合卖场。当你逛完卖场1楼的珠宝，其实更应该往2楼和3楼看看，里面有着许多让人惊喜的精工礼品，在工艺礼品方面，成都工美是成都市场当之无愧的第一。
　　你所不知道的飞天珠宝　飞天珠宝的两个老板一位是科班出身的矿石专家，一位是长期沉浸在翡翠中的玉痴，两人在翡翠领域的专业性及多年积淀的搜货渠道，成就了飞天翡翠产品的整体高品质。如果你愿意，完全可以去飞天琴台路旗舰店的会客茶厅和他们聊聊，说不定能有机会一睹他们珍藏的罕见精品翡翠。
　　你所不知道的周大生珠宝　周大生珠宝在全国拥有2000多家连锁店面及柜台，是当下中国珠宝界当之无愧的第一规模品牌。不过你在周大生的店面选购珠宝的话，建议关注是否是“一口价”，因为周大生是国内首推“一口价”的珠宝品牌，不接受讲价，却具有超高的性价比，绝对是精打细算的消费者最简单的选择。
　　你所不知道的金伯利钻石　金伯利钻石的珠宝款式设计可以说是本土品牌里的翘楚。而且，如果你已经购买了金伯利钻石的珠宝，还有一项很有意思的服务是一定要体验的，那就是免费无理由换货。只要你购买了一款金伯利珠宝，就可以随时更换同价商品，这对于多变的爱美女人来说，绝对是一次投资，N次享受。
　　你所不知道的中川珠宝　也许你不常听到中川珠宝的名字，但它却是四川地区最大的珠宝商之一。它的强大不在于店面多，而在于渠道和货品，我们熟知的很多珠宝品牌都在中川拿货，有行内人士说：“因为中川强大的渠道，所以只要你有钱，那么不管懂不懂珠宝，都能开好珠宝店!”

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