脱毛品牌Veet如何通过TikTok内容营销“打入”Z世代阵营？


Veet 1901年诞生于法国，作为全球脱毛品牌之一，2019年，Veet发布了全新slogan："脱毛用Veet，发现你的裸肌美"，首次将"裸肌"所代表的面部肌肤状态延展至身体护理领域，并且希望能够向年轻女性展现"裸肌美"的内涵，传达生活态度。


作为行业领先的脱毛产品Veet，在全球疫情蔓延期间，发现了消费者购买行为的变化：有大概二分之一的女性减少了脱毛频率，这就导致了产品销量的下滑。为了能够将脱毛产品重新引入女性的日常生活中，Veet 决定利用TikTok的巨大流量，来引起大众的脱毛意识，同时也庆祝疫情稳定后终于可以在外面度过夏天的自由！


那么Veet品牌是怎么在TikTok上展开活动的呢？下面一起跟着果哥了解下吧~




Veet如何在TikTok上成功营销？


首先，在 TikTok 上开展活动是 Veet 的第一项业务。因此，为了能够引起轰动，它举办了品牌标签挑战赛。这项挑战被称为#EtéLiberté (#SummerFreedom)，并邀请 TikTok 社区展示他们最好的样子来庆祝自由、多样性和幸福。它的标语是——"你的夏天。你的头发。你的选择"——鼓励用户展示夏季的转变，庆祝稳定后的生活。


品牌标签挑战可以说是完美的品牌解决方案，它可轻松的提升品牌的知名度和影响力，吸引更多的用户参与该活动。不仅如此，挑战赛能够根据品牌的核心信息，来为用户提供有趣的内容活动，同时保持创新感。



除了举办挑战赛以外，为了能够获取巨大流量， Veet还选择以广告格式来提升曝光度：TopView 和 One Day Max In-Feed Ad。对于这个特定的活动，Veet 还通过TikTok添加了一个定制的特效，用户可以在他们的视频中应用该效果，让整体的视频内容更具有创意性，抢眼且吸睛。


果哥还发现，Veet 联合了六位成熟的KOL一起发起了该活动，这大大的推动了大众曝光。这场挑战赛的主要引人注目的创意侧重点在于服装变化和夏季转变，主要的品牌效应由 Veet 的标志性"V"手势触发，加上音乐的配合，使观看和参与娱乐变得有趣。





#整体的营销结果#

Veet举办的这场营销活动的结果并没有让人失望——不仅如此，它们远远超过了预想基准！这个话题赛事在TikTok 社区上只通过短短六天内，便产生了超过 2.56 亿的视频观看量，以及超过 159,000 个 UGC 条目。


这表明了用户很愿意在通过这场活动来展示他他们在夏季的转变。Veet品牌提升研究数据显示，这场活动让品牌的知名度显着提升 19.8% ，广告曝光率同样提升了36.7%。



TikTok挑战赛是什么？


从Veet整个营销来看，挑战赛的举办大大的增强了品牌的曝光和流量的获取，那什么是TikTok挑战赛呢？


在TikTok，百分八十的用户都喜欢参与挑战赛，因为品牌方一般都会在挑战赛中设有奖励，用户既能通过参加挑战赛的方式表达自我、抒发情感，还能赢得奖励。


当优质的挑战赛资源位带来海量曝光，赢得高流量入口，我们就可以从For you、Hashtag、Banner、In-Feed Ads、音乐界面等找到它。然后通过TikTok为用户设置便捷的互动形式，每个用户都可通过拍摄、合拍、抢镜、贴纸、音乐等参与。


如何玩转TikTok挑战赛？


首先，每......

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