跨境电商资讯：账号安全的殊死博弈，亚马逊

（图片来源：图虫创意）

2021年，无疑是亚马逊卖家灾难性的一年。自4月起，闹得沸沸扬扬的"明信片"风波、6月因测评引发的大规模封店、7月大批亚马逊卖家账号被冻结等等，都是亚马逊对国内卖家市场进行严厉整顿的表现。

此次整顿超乎了所有卖家的预料。每年销售旺季，亚马逊都会针对部分违规行为进行平台合规整顿，大家都是草草了事，没想到亚马逊此次手段如此强硬。

为何亚马逊平台对账号的把控开始重拳出击？

以往，亚马逊对市场具有包容性。但随着其突飞猛进的增长态势，卖家没有做好提前防范的准备。 道理很简单，一个大型商场开业，必定低租金且低门槛地大量招商。当商场做得风生水起的时候，会自然而然的开始涨租和优化，并降低所有影响业务的风险。这些年来，平台随着卖家的壮大而壮大，在同比增长下却映衬出许多卖家利欲熏心，大量进行违规操作和恶意竞争。

当买家市场受到了骚扰，平台风评日渐锐减，行业生态受到严重影响时。亚马逊不得不把"合规"作为重点，下定决心使出铁拳，狠狠打击相关卖家，甚至无差别大规模封号。从注册方式变得更严格，亚马逊注册比以往多了视频认证和地址认证，不难看出亚马逊的门槛把控已经精细化。前段时间，亚马逊高层的变更的矛头直指平台整顿。

新官上任三把火，这火怎么烧？

亚马逊已经做大了，要� �卖家进行鉴别，要求卖家严格按照亚马逊平台规范进行运营，整顿平台生态，其中最重要的一项就是账号关联。

众所周知，国内与国外有着不同的卖家市场，国内存在多账号运营的行为，是不符合亚马逊政策的。国内卖家多账号运营是常态，用以分散风险统筹团队管理。但这形形色色的账号，无疑会引发"内卷"，直接导致行业内部开始畸形，用户流失。平台为了防止卖家重复铺货销售相同的产品等行为，会以严厉的处罚来稳定买家消费力，也就是判定关联。

判定关联的一个常见的重要因素就是IP关联。

每个账户进行登录都会有一个独立的IP，一般情况下是唯一的。也就是一台电脑、一根网线的一个IP、一个账号， 这是最安全的账号登录方式。但是，IP资源和IP需求量不成正比，国内大致有10亿网民，却只有约3亿IP资源。显而易见，可能有多于3个独立个体共同使用一个IP，就好比三家人共用一个门牌号，很滑稽。但在网络设置下，IP往往是动态的，当不上网的时候会自动分配给他人。尽管IP有限，只要在线人数在IP可控范围内，网络不会受到影响，这就是为什么可以共用IP。对日常上网来说，无关轻重，但对亚马逊账号来说，举足轻重。

举个例子，如果一个卖家的店铺违规封号，曾使用过的IP跳转到另一网络上，恰巧该网络连接着一个亚马逊店铺，这个店铺就非常危险，我们总结为该店铺IP质量较差。

许多新店铺在申请时，都要特别注意IP质量的问题，那么IP质量差有什么后果呢？

每一个登录过的账号，亚马逊官方后台都会记载IP等各种登录信息。可以理解为IP有一个域值，好比一个"黑名单"。当出现短期内重复登录的IP，账号将被亚马逊标记为重点关注对象（低质量），对该账号的IP登录状况及其他因素进行监控检测。一旦达到一个域值（图片来源：图虫创意）2021年，无疑是亚马逊卖家灾难性的一年。自4月起，闹得沸沸扬扬的"明信片"风波、6月因测评引发的大规模封店、7月大批亚马逊卖家账号被冻结等等，都是亚马逊对国内卖家市场进行严厉整

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