Lululemon风头正盛，碾压耐克的优势在哪？

品牌方舟获悉，如今，为消费者提供完整的全渠道购物体验是在零售领域成功竞争的关键。

Lululemon和耐克是两家在创造无缝全渠道体验方面的顶级服装品牌，然而前者在线上销售方面要领先于后者。

在最近一个财季（截至10月31日），Lululemon的DTC收入占整体业务的40.4%。在耐克的最近一个财季（截至2月28日）中，该品牌通过数字渠道创造了26%的销售额（北美约为33%）。

在新冠疫情爆发初期，即2020年5月至7月期间，Lululemon有61.4%的收入来自电商渠道，这表明了在实体购物受到限制的情况下其商业模式的固有灵活性。同一时期，耐克的数字渠道收入约为30%，仅为Lululemon的一半。考虑到实体店的大量关闭，这个数字似乎让人大跌眼镜。

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/842608.html


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