网红营销套路多？

在过去的一年时间里，社交媒体营销市场的规模持续增长。根据著名机构eMarketer估测，美国社媒电商销售规模将在2022年增长24.9%，达到457.4亿美元。在此背景下，以社交媒体为主要场景的网红营销，正在蚕食传统的销售渠道和营销产业链。 随着各大平台都引进了独立的导流链接，消费者在社媒网红节点能完成消费行为的场景也越来越多。据eMarketer2021年6月份发布的报告，美国品牌主在网红营销上的投入规模在2021年将达36.9亿美元，并且到2023年还会持续增长至46.2亿美元。

虽然网红营销已经被反复证实了是近几年回报率最为瞩目的营销模式，但是对于不少品牌方来说，其中的种种套路也让他们吃了很多闷亏。今天的文章中，SocialBook结合了以往的合作经验，列举了5个品牌方在投入网红营销之前应该注意的问题。

问题速览
1、网红的定位和人设是否符合你的产品或服务？
2、网红的互动数据是否符合你的效果预期？
3、网红的费用是否符合你的营销预算？
4、网红是否已经与其他品牌有了类似的合作？

5、网红是如何处理付费合作内容的？

一、网红是如何处理付费合作内容的？

说到与网红合作，首先要问的问题是：他们与你的品牌、产品或服务是否具有一致性?如果连品牌方都很难发现产品与网红的联系，那么就更不用说目标用户了。特别是近年来消费者对赞助商的"硬广"越来越敏感——尤其是当两者看起来很尴尬、很不自然的时候。

所以在评估网红与品牌的契合度时，应该考虑以下几个关键因素：

i 博主类型最好的合作就是网红能够无缝地将产品或服务融入他们的日常内容中，并且在目标用户看来更像是一种发自内心的推荐，而不是一种"恰饭"的强行安利。例如，一家吸尘器品牌想要做推广，家居类博主虽然符合人设但是很多情况下会显得过于刻意，不如找一些宠物类博主，从使用场景出发，深入分析用户痛点，从而达到共鸣的效果。

ii 内容风格与审美合作网红的审美在一定程度上能反映品牌的定位，"有时候你会发现你想与之合作的网红其实并不符合你的品牌审美"。比如说虽然很多人都喜欢的"诧寂风"博主，但在面临年轻活泼类产品时，他们就显得不是那么的有优势。看看儿童玩具公司Fisher Price与@colormecourntey合作的案例，无论是风格还是内容都非常一致。

iii 受众群体最后，重要的是要考虑网红的粉丝是否与品牌的目标用户画像重叠。选择拥有一定数量粉丝的网红固然重要，但是更重要的是分析粉丝群体的构成类别，无论是年纪、职业、还是性别，有经验的营销人员会在合作前就做好仔细的分析筛选，像SocialBook就会根据我们收集到的网红信息进行用户画像的分类，精准的筛选合适的网红类型。

<.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/843618.html

立刻网：https://www.ikjzd.com/w/2323
ewtp：https://www.ikjzd.com/w/1587
超级链接：https://www.ikjzd.com/w/3205
友家速递：https://www.ikjzd.com/w/1341
【0328一周简报】Facebook "新武器"能否打破 TikTok 短视频霸权？：https://m.ikjzd.com/articles/156841
跨境电商独立站推广，SEO还是SEM？最强攻略来了！：https://m.ikjzd.com/articles/156840
外贸建站如何助力企业品牌出海：https://m.ikjzd.com/articles/156844