1年积累70万粉丝！ 看花西子美妆品牌如何玩“赚“Tik Tok本地化营销？
根据中国海关总署发布的2021年中国美容化妆品及洗护用品的出口金额可知：2021年出口金额达到48.52亿美元，金额增长率为14.4%，结合历年的出口金额来看，我国美容化妆品及护肤品进出口总额呈现逐年增长态势。
近几年，随着我国美妆行业持续发展，以及跨境电商利好政策的实施，国货品牌迅速在全球市场崭露头角，打破了大众对于"美妆市场被国外大牌长期占据"的固有认知。
前段时间，在Youtube上拥有1000+万粉丝、以"毒舌"著称的美国顶流美妆博主"J姐"Jeffree Star在其2022年第一条视频中，大呼花西子为"世界最美美妆"，一举将花西子海外官网的流量拉至黑五水平。
吃鲸与花西子已有近一年的深度密切合作，目前取得了双方较为满意的效果，每周一次的复盘分享会议，使得吃鲸在美妆类目上，有了进一步的认知。
今天就和大家聊一聊国货美妆品牌以何种策略出海，如何玩"赚"本地化营销？
国妆出海，策略有何不同？
说到美妆品牌出海的渠道，无非以下五种：
而放眼出海国妆品牌在渠道策略的选择上，大多数是以品牌独立站，大型跨境电商平台，海外社交平台KOL合作这三方面渠道为主。
这种渠道策略的选择，来自于它们都经历了激烈竞争的中国美妆市场，在一轮摸爬滚打后，对于社媒营销和电商业务有着清楚的认知，会设立内容运营团队部门，或者直接找到跨境MCN机构合作，MCN机构有着一套成熟的运营方式，擅长使用内容营销做种草转化，再加上可依托国内反应迅速的供应链体系，对于一些海外市场来说就是降维打击。
在出海首发地的选择上，很多国妆品牌也先是在东南亚市场、日本市场进行，这是犹豫亚洲与欧美消费者的肤色、肤质差别很大，这决定了大家对化妆的关注点不同，如适合的颜色不同、关注的人功效不同。除此之外，欧美红人亚洲的确在化妆习惯和流行趋势上也有很大区别，而且中国的美妆趋势受到亚洲地区影响更多，更符合当地人的审美习惯，能够更好地融入本土市场。
在产品的宣传策略上，依据不同的文化地域，国妆品牌的选择也有很大不同，拿花西子来说，在欧美地域投放的广告相对来说，风格更偏简约高级感，文案部分并不重突出，主要展示产品本身，这主要是因为欧美市场更依赖产品及品牌驱动消费。
花西子给出海美妆品牌哪些启示？
1
坚定传递东方美学，多维度占领用户心智
近年来，随着我国综合国力的增强，中华传统文化的魅力和影响力得以广泛的传播。很多设计师开始将传统文化"跨界"参与到产品设计中，一股新的"中国风"已成设计风尚。
CBNData第一财经数据中心联合天猫金妆奖发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》数据显示，国货美妆出海规模增长超10倍。底蕴深厚的中国传统美妆文化也在中外消费者心中留下了深刻的印象。
国货品牌不断崛起，"风从东方来"的现象常有发生。作为东方彩妆的代表，花西子明智的瞄准了近几年在全世界范围内掀起热潮的"国风美学"，基本上，从名称、理念再到产品包装都围绕中国元素进行。将"颜值即正义"表现得淋漓尽致！
其品牌logo，取形江南园林的小轩窗；雕花口红复刻中国传统工艺，将微雕工艺搬到口红膏体上，精细的纹路层层叠叠氤氲着古韵，（视觉）
使用时幽幽花香浮动，轻抿嘴唇还能尝到口红的一丝回甜，（嗅觉+味觉）这些都无不体现着东方浪漫，瞬间戳中颜值党心窝。
TikTok上的美妆达人@travelmomoirs在花西子的开箱视频中表示："这是我见过的最华丽、最精美的化妆品，简直就是一件艺术品！"
主推产品有定窑白瓷系列、同心锁口红、百鸟朝凤彩妆盘等等，这样的设计不仅符合国内消费者的审美，同时也贴合海外消费者对于中国的认知。
此外，花西子的外文名称 Florasis，即使换字母也还是能拼读出来，能够联想到该词的本意"flowers"，而且"Flora"+"Sis"，意为"花神"，借喻使用了花西子产品的女性，和荷花花神西施一样动人美丽。为海外消费者形成一个"具有中国文化"心智资源的字眼，根植于全世界消费者的心智里，同时这个名字与品牌想要传达的内容又高度相似。
很多海外消费者都在社媒上表示"我买花西子并不是想使用它，而仅仅想拥有它"
2
摒弃"国内爆款搬运"思维，坚持本土化营销策略
很多中国品牌商家会有一个错误的做法，就是原封不动的搬运国内爆款视频直接到海外社媒平台上，然后这样往往是会面临"水土不服"的尴尬境地，收效甚微。
针对这些问题，坚持走本.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1019212.html
三维度：http://www.ikjzd.com/w/1312
黄劲：http://www.ikjzd.com/w/2426
bol：http://www.ikjzd.com/w/291
dojo：http://www.ikjzd.com/w/2052
独立站怎么做？这里有4点忠告：https://m.ikjzd.com/articles/159889
干货！跨境电商卖家选品工具分享：https://m.ikjzd.com/articles/159883
小微企业最新的税收政策有什么福利？财税合规：https://m.ikjzd.com/articles/159941
Comments
Post a Comment