跨境电商资讯：近1/4人口，非洲电商消费

根据联合国数据，非洲是目前人口增长最快的大陆，预计到2050年，非洲新增人口将占据全球人口增长的一半以上，撒哈拉以南的非洲人口将翻一番。其中，25~64岁年龄组的增长速度最快，青年人口增长持续膨胀让非洲大陆充满活力。充足的劳动力和广阔的消费市场所带来的人口红利，也让非洲市场成为跨境卖家竞相逐鹿的目的地。

目前，Z世代占据了非洲总人口的近四分之一。Z世代是指1990年代中后期至2010年代出生的一代人，年龄段在10~29岁之间。

(图：PopulationPyramid.net公开数据）

Z世代是伴随互联网和移动设备发展，在数字经济环境下成长起来的一代，同时，Z世代也是非洲跨境电商的消费主力，因此洞悉Z世代的消费偏好和购买习惯，对非洲跨境电商卖家来说至关重要。

非洲Z世代同样也是数字原住民，他们是非洲的移动第一代，对于在线购物的接受度较高。尤其是在移动支付解决方案完善，物流便捷的情况下，他们更喜欢在线购物并等待快递送货上门。

在线购物的习惯让非洲Z世代成为跨境电商的消费主力军，以Jumia尼日利亚站点为例，18~34岁年龄组占整体访问受众的53.71%，其中25~34岁占比为36.06%，也是整体访问用户占比最高的年龄组。

来自海内外的丰富产品满足了非洲Z世代的现代化需求，他们热衷购买消费电子产品，如手机、计算机、平板电脑、智能手表、蓝牙耳机等消费电子产品及其配件在非洲市场的热度一直只增不减。近一年以来，Jumia平台消费电子产品销量占全品类的15.28%，是Jumia热销品类第二。

非洲Z世代是最早接触互联网的非洲人群，随着互联网的发展，他们对于电子产品的需求不止停留在互联互通、了解资讯的基础功能。这一趋势下，强调功能多样、性能强大、持久续航等特点的电子产品更能获得他们的青睐。

Jumia特别鼓励电脑类目卖家入驻，电脑类目包括台式机和笔记本电脑在内，Jumia欢迎兼具实力和质量把控能力的工厂和品牌与平台深度合作，支持自采。

除消费电子品类外，护肤品、化妆品等美妆个护品类也是非洲Z世代喜欢从跨境电商平台购买的品类，美妆类目也长期占据Jumia平台热销榜首位置，销量占比达到20.91%。

非洲Z世代的成长环境正处在传统与现代的变革当中，在外来文化的思想冲击下，非洲Z世代对自我的关注要比年长于自己的非洲人民更甚。他们通过护肤、化妆表达对于生活的享受与热爱，彰显个人的生活态度，这种对自我的关注充分体现在美妆个护产品的消费中。

另外，非洲传统服饰用色大胆，色彩张扬的特点在非洲Z世代对服饰的消费中得到延续。非洲Z世代对于自己的非洲身份或者说非洲标签认同度非常高，他们热爱非洲，希望能够通过科技和经济发展非洲的同时，也愿意传承非洲独有的文化内涵。所以尽管他们购买来自海外的服饰，却依旧保持了对于传统色彩的喜爱，因此色调饱和浓重的亮色服装总能吸引非洲Z世代的眼球。

根据联合国数据，非洲是目前人口增长最快的大陆，预计到2050年，非洲新增人口将占据全球人口增长的一半以上，撒哈拉以南的非洲人口将翻一番。其中，25~64岁年龄组的增长速度最快，青年人口增长持续膨胀让非

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