外贸干货 | 深度解析PMax广告，带领外贸企业“轻松”出海

自Google在2021年11月推出全新广告系列——PMax广告（Performance Max效果最大化广告）以来，就在外贸圈掀起了一阵波澜。对于这个全新的广告系列，不少人都是处于观望状态。

如今，PMax广告已经推出超过半年，且经过今年1-3月的测试阶段结果显示，广告客户将智能购物广告系列升级为 PMax 效果最大化广告系列后，转化价值平均提高了12%，同时广告支出回报率保持不变甚至更高。这项数据，也让更多的人加入到PMax广告系列的队伍当中……

那么PMax广告是什么？你都了解了吗？今天这篇文章，小编将针对PMax广告进行深度解析，并为大家整理了PMax广告的最佳实践建议，快来掌握这波PMax广告流量红利吧！

Part 01 什么是PMax广告：

Pmax广告是一种以目标为导向的全新广告系列类型，单个PMax广告就能触及Google的所有推广渠道：YouTube、Google Display广告网、Google Search、Google Discovery、Gmail、Google Maps等等，这能帮助我们寻找更多会转化的客户，实现广告效果最大化。

PMax广告可根据特定的转化目标来帮助我们提升效果，借助智能出价跨渠道实时优化广告效果，提高转化次数和转化价值。同时可在出价、预算优化、受众群体、广告素材、归因等方面综合运用 Google 的自动化技术，这项技术依托于特定的广告目标(如tCPA或tROAS)，以及我们提供的广告素材资源、受众群体信号和可选数据Feed。

大家也可以看一下Google官方发布的关于效果最大化广告（PMax）系列：一般概念视：
zllp.myy:kili_/?yczM5?KVVvOk

Part 02 PMax广告的优势

找到更多会转化的客户

定制重要的业务目标，最大限度地提高转化次数或转化价值。借助效果最大化广告系列，您可以跨 Google 的各个渠道吸引客户。效果最大化广告系列采用 Google 技术，可实时了解消费者的意向和偏好，再搭配您利用受众群体信号提供的信息，就能发掘您可能未曾注意到的新细分客户群。

提高转化价值

跨各渠道的以数据为依据的归因模型可针对能够促成最高客户转化率的接触点进行优化。机器学习模型可更准确地预测哪些广告、受众群体及广告素材组合的效果最佳。

获取丰富的数据洞见

效果最大化广告系列素材资源报告不仅有助于您了解哪些广告素材对广告效果有积极影响，还有助于您优化广告素材，从而提高投资回报率。新的数据洞见（例如，热度上升的搜索趋势）有助于您了解广告效果的变化情况并制定范围更广的业务策略。

Part 03 PMax广告的最佳实践建议

当我们想要投放效果最大化广告，需要提供以下信息：

营销目标/广告系列目标广告素材资源：包括文字、图片、视频等Feed原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1492125.html


unsplash：https://www.ikjzd.com/w/756
321电商早报0416丨亚马逊工人德国仓库举行罢工：https://tools.ikjzd.com/articles/22378.html
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