跨境热点：明星出海不敌素人？这才是布局TikTok营销的正确姿势！

李佳琦也要入局TikTok？听说美ONE最近动作不断，新成立的国际发展部更是要把生意做到海外。直播技术、商品运营、TikTok账号运营等岗位，一个不拉。先不说李佳琦能不能成，至少说明一点：国内的直播带货，卷到海外去了！

想想，这两年国内直播间里能站的C位都站了，电商红人一个比一个会带货，明星下场也越来越普遍。国内市场饱和，让出海成为新的战场，可问题是，明星这招在海外真就那么好使吗？

明星光环在海外不灵了？

前几个月，范冰冰高调宣布进军TikTok，不仅录视频造势，还喊出了"分享美丽"的口号，风头一时两无，粉丝数量蹭蹭往上涨，然而几个月过去了，情况开始扑朔迷离了。

其品牌号播放量却并不高，不仅大大低于5.6万的粉丝，还让人不禁怀疑：这到底是怎么了？往深了看，问题不少、首先，账号定位模糊，产品种草、明星日常、达人带货，到底想干嘛？粉丝也看不明白。

其次，TikTok和国内的抖音玩法不一样，在国内，"人带货"的逻辑深入人心，粉丝越多越好卖，但TikTok更讲究"货带人"，明星的影响力并不能直接转化为销售额，产品才是硬道理。

此外，视频内容也缺乏爆点，其部分视频甚至长达12分钟，既没有抓人压球的创意，也没有紧凑的节奏，而TikTok用户又更喜欢短平快的内容，自然流量就很难上去。

很显然，明星光环确实能为品牌带来初始关注度，但这在TikTok上并不一定能持续转化成销售。TikTok平台本质上是一个短视频内容创作社区，而不是一个明星秀场。明星、网红们要想在这个平台上立足，也同样需要持续输出符合海外消费者喜好的内容，而不是仅仅依靠个人IP的影响力。

TikTok营销的正确姿势

在TikTok上营销，首先得明白一个道理：这不是靠流量堆砌的平台，而是靠内容吸引眼球，要想.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1765283.html

注意！Shopee泰国站取消这个产品类别；一中国卖家在泰国直播卖假货被抓；Shopee台湾站发布特殊日卖家订单出货相关调整说明 24年上半年波兰移动电商订单增长17%，时尚品类最受欢迎

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