旗下品牌成TikTok头部卖家，唯品会成新一代出海玩家？

关注公众号后台回复"报告"，获取跨境电商、独立站等报告资料在新冠疫情持续、物流成本高昂、通胀严重等因素的影响下，2022年全球电商增速有所放缓。而国内电商情况也不容乐观。一方面，京东、拼多多、阿里等三大巨头鼎力的局面已经形成，新入局者难再分到一杯羹；另一方面，诸多社交平台也在发力电商，直播电商发展如火如荼，冲击着原有的电商格局。在国内电商趋于饱和的背景下，出海成了不少企业的探寻增长的"第二曲线"。近两年，国内电商巨头纷纷借势出海，动作频频：如阿里巴巴在海外推出快时尚独立站AllyLikes、跨境平台Miravia；字节跳动在海外推出独立站Dmonstudio、If Yooou；拼多多上线跨境平台Temu；TikTok Shop进军美国......而除了上述巨头发力海外，还有一个国内老牌电商也在追赶出海浪潮，它就是唯品会。虽然唯品会在国内的地位不及三大巨头，但其在海外的动作却不容小觑，如投资出海企业、上线海外独立站等。在众多巨头扎堆出海的浪潮中，唯品会能够分到一杯羹吗？

01走出去——老牌电商的新谋变

当前，国内企业做出海已经成为一种潮流，尤其是跨境电商、独立站、DTC等业务模式已经成为一种热潮，吸引着无数电商人去海外掘金。但并不是每个企业都适合出海，在这场出海的盛宴中，有人折戟沉沙，也有人无声倒下。至今，那些短暂上线又关停的独立站、跨境平台、出海项目已经数不胜数。那么唯品会又为何要在这时加入出海大军呢？实际上，唯品会是一个早有出海基因的电商企业。据报道，2014年，唯品会投资了印度闪购网站Fashion and You；2015年，唯品会对东南亚市场特卖电商平台Ensogo进行战略投资；同年，唯品会投资法国时尚电商Showroomprivé；2018年，唯品会推出出海社交电商项目"章鱼掌柜"，主要面向海外华人群体。然而，这些项目最终没有承担起唯品会出海的大任，不是平台关停就是转让股份。不过，我们可以看出，唯品会在出海计划上并不似其他巨头一般突进，而是多采取间接投资的方式，试水海外电商。即使投资失败，唯品会依然没有放弃它的出海计划，而原因之一或许也有自身"内患"因素。虽然在外界看来，它已经维持了连续十数年的盈利，但背后的隐忧却无法掩盖。根据唯品会第三季度财报，其总净收入为216亿人民币，同比下降13.25%；GMV为376亿元，同比下降6.47%；毛利为47亿元，同比下降2.08%；活跃用户为4100万，同比下降6.61%。三大关键数据的下滑，足以窥见其国内业务的增长瓶颈。同时，国内电商生态的不断变化，来自三大电商巨头的竞争压力，也在倒逼着这个老牌电商的自我转型。唯品会出海，似乎是一个必选项。而从客观因素来看，它的出海战略也具备了一定自身优势。首先，唯品会主打特卖网站，最大的特色莫过于规模庞大的买手团队，消费趋势及时尚热点尽收眼底；其次，主打女装服饰的它也有着超强的供应链水平，且是国内少有兼备海外直邮和保税规模能力的电商平台之一；最后，唯品会有腾讯（持股9.8%）及京东（持股6.5%）等两个大佬的投资，而这两个平台已经具备成熟的出海经验。综合来看，唯品会出海条件已经具备，那么它在跨境电商领域探索的成绩如何？

02引进来——投资出海界潜力股

时间的指针来到了2022年，在这个多数企业都在大刀阔斧地进军海外的年段，唯品会依然保持低调而不冒进的出海步伐，于今年二度投资出海企业，为其之后的出海项目储备资源和经验。品牌方舟获悉，2022下半年，一向低调的唯品会大手笔投资了两家出海企业——Qpendo与Rexing。其中，唯品会出资数百万人民币的「热醒Rexing」是一个2022年新成立的户外功能性服装品牌，主要面向年轻女性群体，主打户外瑜伽、户外骑行、浆板、户外飞盘和越野跑5大类的户外服装。本轮融资资金将主要用于品牌团队拓展、品牌搭建和完善供应链体系。创始人兼CEO Sophia表示，热醒Rexing的优势就在于，一方面是创始人有着对功.............

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