跨境电商资讯：“深蓝”市场东南亚，电商巨

图片来源：图虫创意

出海，是近年来互联网大厂的关键词之一。

一方面，受疫情反复、汇率波动、通货膨胀等因素叠加影响，不仅国内互联网流量见顶，且让身处其中的跨境电商企业近两年面临的不确定性增加，企业不得不重新思考战略布局。另一方面，以SHEIN、Temu和TikTok为代表的巨头企业开始在海外"大杀四方"、迅速崛起，给中国品牌出海带来了新机。

不知不觉中，出海由原来的"可选项"变为"必选项"。放眼当下，就有不少"大厂"们涌入东南亚，出招频繁，战况激烈。

2022年底，阿里巴巴向东南亚电商平台Lazada注资3.425亿美元，据悉此轮注资已经是其在2022年第三次对 Lazada注资，截至目前，资金总额高达48亿美元；同一时期，中国特卖品牌唯品会征战东南亚，正式上线了其电商服务"VIPSHOP SG"；甚至"顶流"TikTok也表露了进军东南亚电商市场的决心，TikTok Shop商城的首秀选择在印尼、泰国、菲律宾等东南亚国家登陆。

种种迹象不难看出，中国跨境企业角逐东南亚市场，将成为大势所趋。

密集布局东南亚，卖家嗅到了什么信号？

"国内没有太多新增长的情况下，只能出海，不出海就要饿死了。"一位来自深圳的3C消费电子卖家Carol（化名）笑言道。

据了解，2020年前后，Carol就开始寻找海外新市场，他透露道："起初我们也是同步选择了多个新兴市场布局，比如像拉美、非洲、东南亚等，基本上都是同一盘'货'，但跑到最后，� �是东南亚占据了销售额一大半，自此，东南亚自然也成为了我们的重点市场。"

同时，除了Carol这类原生跨境卖家外，很多自有工厂型卖家、天淘系及老字号品牌都剑指东南亚。

比如杭州某厨具品牌工厂，在创立之初就选择进入东南亚市场，并入驻Lazada平台，出海不到1年时间，凭借过硬产品、良好营销及差异化竞争，成功打开东南亚市场。

再比如在国内已有较高知名度的潮玩品牌泡泡玛特，继韩国首尔后，将第二家海外旗舰店入驻新加坡商业地标FUNAN商场，受到当地潮玩爱好者的热捧。美妆品牌花知晓也将出海重心放在了东南亚美妆市场，并一举拿下双十一、双十二东南亚区域美妆品类销量亚军。

据《创业邦2022中国企业出海生态发展报告》显示，74%的出海企业在东南亚有业务布局，已� ��远超欧洲（65%）、北美（62%）地区。

那么，东南亚为何能成为出海企业新的角斗场，背后又蕴藏着哪些商机？

总所周知，这里有十分充沛的人口红利，总人口超6.75亿，平均年龄不到30岁，跟老龄化加速的很多欧美国家相比，人口结构明显年轻，且互联网用户数量增长极快，单2021年东南亚就新增了3000万网购用户，网民网购渗透率高达80%，都为东南亚电商领域注入了强大动力。

另外，东南亚电商市场潜力无限。eMarketer报告称，2021年其电商销售额为743.6亿美元，预计2022年将达到896.7亿美元；到2023年将突破1000亿美元大关。在亿邦智库对196家跨境电商出口企业的调研中也显示，东南亚企业盈利能力普遍较� �，年平均净利润率达11.88%。加上.........

图片来源：图虫创意出海，是近年来互联网大厂的关键词之一。一方面，受疫情反复、汇率波动、通货膨胀等因素叠加影响，不仅国内互联网流量见顶，且让身处其中的跨境电商企业近两年面临的不确定性增加，企业不得不重新

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