国内网红营销vs国外网红营销二者的区别，出海企业必看！
网红营销，到底有多受欢迎？
从2019年的65亿美金，到2022年的164亿美金，全球网红营销市场规模不到3年就实现了规模翻倍。2024年，网红营销仍保持着强劲的持续增长势头。
Influencer Marketing's Hub数据显示，预计到 2024 年底，全球网红营销市场规模将达到约 240 亿美元。且在3000 多家营销机构、品牌和其他相关专业人士当中，就有超过85%的受访者打算在2024年将营销预算用于网红营销。显然，在社交媒体不断发展的当下，网红营销已成为越来越多品牌推广的优先选项。
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在国内，已有越来越多的企业通过网红营销提高了品牌知名度，促进销售转化。例如电脑厂商华硕，在推出全新的 VivoBook 笔记本电脑时，与多位社交媒体网红合作，结合居家办公和携带外出工作等实际应用场景，展示出笔记本电脑"轻薄易携带"的独特卖点，最终营销效果不仅契合品牌价值观，还成功建立消费者与品牌的情感共鸣，促进销售转化。
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随着经济全球化的不断深入，不少中国企业不再满足于国内市场的成就，开始积极寻求海外市场的机会，并希望通过海外红人营销这一有效策略实现海外业务新增长。
但事实上，国内外网红营销存在显著的差异。出海企业必须全面了解并适应国内外市场的差异，才能确保营销活动的有效性和合规性，实现品牌价值的最大化。
那么国内外网红营销二者之间有什么区别呢？
01建联方式
国内外品牌与网红建联方式有所不同。
在国内，品牌找网红沟通合作时，很少能直接与本人联系，一般都通过MCN机构进行对接。国内专业的MCN机构，将负责网红的筛选，孵化，内容的开发、持续性的创意输出，用户的管理，平台资源对接，活动运营，商业化变现、合作洽谈，子IP的开发等繁杂工作。
如下图，当我们进入红人的主页时，看到"MCN"符号则表明该红人与MCN机构签约，主页下提供的合作联系方式，大概率也不是网红本人回复，而是其背后的团队或公司在与你对接。
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相比之下，国外的网红更加注重个性化和直接沟通。虽然国外也存在一些MCN机构，但许多国外网红更倾向于独立运营，直接与品牌对接商务合作。因此，品牌可以直接通过社交媒体平台或电子邮件与国外网红建联。但在国外，受时差、语言、文化等诸多因素的重重障碍，品牌与国外网红建联的难度系数不断提高。
02合作模式
国内外品牌与网红的合作模式也存在差异。
在国内，由于网红数量庞大，大多数网红更倾向于快速将流量变现，除了一些特别严格的团队，会对产品品质、品牌背景等信息进行全面审查外，大多数国内网红对品牌合作申请一般是"来者不拒"的状态。因此，品牌与网红沟通合作会更加顺畅。
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