跨境电商资讯：2021-2022年Tik

2021-2022年TikTok欧洲市场报告图片来源：图虫创意

TikTok For Business根据过去一年的一手数据，为欧洲市场表现绘制了较为全面的分析，列出平台显著增长的视频类别与官方认为值得特别关注的类别。

1.服装配饰类：充分利用衣柜空间

TikTok用户寻求真实性，他们认识到在平台留下积极印象的重要性。

平台也已经扩大发展成为一个开放的百科全书，用户可以在其中分享各种技巧和经验，以重复使用旧衣物并赋予他们的衣服新生，以更可持续的方式购物，最重要的是，通过服装提升自我感觉。

诸如法国的#BonPlan或欧洲的#Sweing等概念的诞生便源于这样一种用户认知，即更新衣柜中的服装款式不一定非得需要昂贵支出。

这一思想革新发生在TikTok上并非巧合，因为平台本身追求可持续性与实验性，也对打破刻板印象有着强烈的认同感。TikTok社区用户之间相互照顾、相互尊重，也更倾向于对创作者及其内容表现出支持。这种社区赋予创作者一定权限和信任的体验感，是该平台如此独特的原因之一。品牌们也认识到在社区上留下积极印象的重要性，并通过提供帮助来增加自身品牌价值。例如，通过特定的购物优惠奖励本渠道受众用户。

2021-2022年TikTok欧洲市场报告

（过去一年TikTok欧洲站服装配饰类视频整体增长情况）

在过去的一年里，服装配饰类别一直是平台用户的喜好之一，视频观看量增加了107%。

在T ikTok上，人们积极参与对话并渴望分享内容，这也使视频创作数量增加了76%。就该类别中较受欢迎的话题而言，用户喜欢的商品和产品评论为品牌赋予了生命。

2021-2022年TikTok欧洲市场报告

（过去一年TikTok欧洲站服装配饰类视频热门话题及播放量）

案例分析

品牌需要利用平台和创作者的信誉和创造力，以重新思考推广其旗舰产品与分享新内容的新方法，例如幕后揭秘，这些视频形式也说明了品牌可以如何发挥 产品无限的可能性。#TikTokMadeMeBuyIt现象帮助各种产品转入新的营销渠道：从书籍到牛仔裤，再到其它无数产品。人们甚至可以在商店里看到#TikTokMadeMeBuyIt标牌，认为这是质量和品牌信誉的象征。这就是为什么品牌应该利用TikTok的平台工具和生态来讲述自己的故事，不断与受众产生共鸣。

2.美妆个护类：美丽与健康的碰撞

在TikTok上，美丽和健康的概念兼容并蓄。在美妆个护领域，拒绝过去的传统标准和规范，该平台再现了当今外貌审美的积极性、多样性和包容性，并不断打破刻板印象，这都并非巧合。

此外，人们在过去一年中居家隔离的时间拉长，化妆与护肤流程也已经通过新的仪式感和新的产品得到了丰富与提升，为市场创造了前所未有的商机。TikTok在品牌发现中发挥着重要作用。

产品通过"为你推荐"页面，而创作者通过与他们的粉丝群建立真实的联系，创造并传播趋势。平台上出现的趋势甚至得以跳脱出TikTok的界限反映在市场中，最终有助于塑造和定义新的文化趋势。

#TikTokMadeMeBuyIt中的美妆产品由于平台流量，经常导致产品缺货，如Peter Thomas Roth的和美宝莲的Sky High睫毛膏。

2021-2022年TikTok欧洲市场报告

（过去一年TikTok欧洲站美妆个护类视频整体增长情况）

过去一年，视频观看量较去年同比增长94%，同时用户参与率也在上升，视频创作增加了41%。

较受欢迎的话题包括用户喜欢的文章、发型教程和产品评论。护发� ��为主角独得宠爱。同时，护发不仅仅限于美容秘诀，而且我们也看到了很多实验性内容，激励着Ti.........

图片来源：图虫创意TikTok For Business根据过去一年的一手数据，为欧洲市场表现绘制了较为全面的分析，列出平台显著增长的视频类别与官方认为值得特别关注的类别。1.服装配饰类：充分利用衣柜

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/961264.html


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