韩妆品牌折戟中国市场，转战北美、冲刺日本！

随着悦诗风吟、赫拉等红极一时的韩妆品牌相继败走中国市场，K-Beauty在中国美妆市场的黄金时代正缓缓落幕。严重依赖中国市场的韩妆品牌正将国际重心转移到美国和日本，以抵消下滑的国际业绩。

❍ 韩妆品牌在中国市场日益没落

受韩流文化影响，韩国美妆品牌在中国市场一路发展得顺风顺水。爱茉莉太平洋2016年曾引领了中国的K-Beauty热潮，创下了约7.8亿美元的业绩。然而，自2017年的萨德事件导致中国消费者对韩国产品的非正式抵制以来，韩妆品牌在中国市场日益没落。上半年中国实施的封锁防疫政策更是逼退了好几家巨头，韩妆品牌在中国市场的最后一根稻草已然被压垮。

爱茉莉太平洋表示，受中国销售额减少影响，海外部门第一季度的营业额和营业利润同比分别减少了6.1%和19.5%，其中中国市场销售额同比下跌10%。

 

爱茉莉太平洋于今年年初宣布，将中国国内悦诗风吟的门店数量由280家缩减到一半。伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、赫拉（Hera）和艾诺碧（IOPE）等品牌的线下实体店也全部撤出，进行大规模的结构调整。

❍ 北美市场涨势喜人

  • 爱茉莉太平洋

据悉，爱茉莉太平洋今年第一季度的北美销售额同比增长了60%，业绩喜人。几乎所有爱茉莉太平洋品牌均出现增长，特别是权重较高的雪花秀和兰芝，增长尤为强劲，推动了北美地区的整体盈利。

雪花秀通过入驻包括纽约在内的北美高端百货公司，确立了其作为奢侈品牌的地位。2020年，雪花秀正式进驻纽约、洛杉矶、旧金山等美国31个主要城市的丝芙兰门店，同时于4月在亚马逊上推出该品牌以扩大其在线业务，线上线下双轨并行。

 

兰芝通过唇部产品加强了其在美国市场的影响力。唇部产品占该品牌美国总销售额的50%，过去三年平均销售额增长超过25%，它还进入了护肤品类别中搜索次数最多的品牌前五名。

业内人士表示，现在是美妆品牌瞄准美国市场的最佳时机。随着K--POP男团BTS和网飞热播剧《鱿鱼游戏》的成功，韩国在全球市场的影响力正在不断扩大。美国对亚洲市场的看法正在逐渐改观。

 

根据Euromonitor的数据，美国拥有全球最大的美妆市场，其附魔达到918亿美元，其次是.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1108317.html


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