谷歌自适应搜索广告RSA优化方法

 （歌曲与本文无瓜）

明天开始，谷歌加大型文字广告expanded text ads就会逐渐退出历史舞台，只能创建自适应搜索广告RSA。

图帕先生就介绍下关于谷歌自适应搜索广告可以优化的点。

谷歌RSA自适应搜索广告工作原理：

  • 你在RSA填入最多15条标题和4条描述。

  • 谷歌广告系统将把这些内容自由组合成广告组合。

  • 谷歌会针对各种情况测试和学习，得出最有效的广告组合进而加强投放。


谷歌RSA自适应搜索广告的弊端

使用RSA有两大弊端：

  • 可控性低：由于广告组合是由谷歌的算法管理的，我们无法很好控制广告的实际展示（当然也有一定办法控制，下文继续探讨）。预算也有可能被花在效果不好的广告组合上。

  • 透明度低：RSA的另一个缺点是缺乏对广告语组合表现的详细数据几乎不可能弄清楚哪一个表现（转化效果）最好。

谷歌RSA自适应搜索广告的好处

那使用谷歌RSA自适应搜索广告有什么好处？

如果要说的话，就是设置简单，和能够更好地运用系统的学习判断。

以前用加大型搜索广告expanded text ads其实还是有点吃力，建一堆广告慢慢测，但现在RSA只要我们一次性填入想到的广告语，让系统自己测就好了。当然，广告语还是需要包括关键词、卖点和CTA。

在自适应搜索广告里，我们确实无法精准把控，但谷歌可能会以更智能的方式调整广告。

比如，它会针对特定的移动设备、地点或一天中的不同时间显示不同的广告组合，从而计算出最优解。

很难说明白这是否真的是一个好处，但，我们，额，还是只能相信谷歌。

官方介绍的好处：

下面就是一些实战意义的分享了

如何优化自适应搜索广告

Pin功能

夺回广告控制权最直接的方法就是使用Pin功能。可以pin住标题或描述文本。

当你把鼠标悬停在标题或描述文本上时，你可以看到图钉的图标。

点击后，你可以将特定的标题固定特定的位置（广告展示最多有3个位置）：

那么，有什么缺点呢？

以下是谷歌给出的关于pin住广告语的说法：

所以到底要不要Pin呢？

谷歌广告的广告强度的欺骗性

当你pin住任何一个标题时，谷歌会显示一个较低的广.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1116353.html


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