世纪大牌[露华浓]深陷破产危机，走下神坛的致命点是？

不久前，百年美妆品牌露华浓申请破产保护的消息轰动各界。由于不堪于债台高筑、成本飙升和供应链中断的拖累，这家世纪大牌最终走到了破产边缘。

◌ 露华浓破产的致命点

露华浓的破产暴露出了它的一个最大漏洞，那就是供应链。有人称：露华浓是一家供应链破产企业，就像J.Crew是疫情破产企业，而Toys R Us（玩具反斗城）则是零售破产企业。

露华浓始于2020年的供应链问题在2022年达到了临界水平。

由于疫情，来自中国和其他地区的主要原材料采购地受到限制，这使得露华浓无法生产足够的产品来满足消费者的需求。这种库存不足的后续影响是限制露华浓获得其基于资产的循环信贷以获得急需的流动性。

接着物流问题又减缓了露华浓的制造业务并增加了成本。这些后勤问题包括运输和货运延误以及劳动力短缺。露华浓的财务疲软导致对公司供应商不断收缩的原材料和产品供应的竞争加剧。未能及时收到货款的供应商收紧露华浓的贸易信贷，并将业务转移给其他流动性更强的客户。这些问题都导致该公司无法生产足够的产品，零售商开始因出货延迟而对露华浓处以罚款。

还有通货膨胀。露华浓声称通货膨胀上升得太快，以至于无法让飙升的成本通过产品价格转嫁给客户。

 

事实上，直到今年春末为止，露华浓仍然拥有强劲的产品需求。但随着露华浓的销售额增加，供应链中断和原材料竞争也随之增加。露华浓的供应商此时开始收紧条款，要求为新订单提前支付未付款项，并为逾期付款对公司进行信用冻结（此前供应商通常会提供30至75天的付款期限）。

◌ 供应链危机引发蝴蝶效应

这是一个致命循环。收紧的信贷条款让露华浓的流动性变得紧张，供应受到限制，导致发货延迟和收入短缺，进一步损害了流动性及其采购能力。

由于供应短缺日益严重，露华浓与沃尔玛、塔吉特、CVS等大型零售商的批发关系也开始出现裂缝。如果露华浓不能向这些零售商证明足够强大的库存实力，那么该品牌的货架空间也会面临损失风险。

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