昕锐社：西班牙——品牌出海前景广阔的市场

西班牙正在经历电商，尤其是跨境电商的快速发展，这一趋势有利于发展新的物流回路。

西班牙拥有超过2600万电子商务消费者，被认为是欧盟第四大电子商务市场，仅次于德国、法国和意大利。在这四个国家中，西班牙从非欧盟国家在线购买的比例最高。因此，我们将在本文中讨论西班牙在跨境电商方面的潜力。

西班牙跨境电商概况

西班牙电子商务市场近年来发展迅速，电子和时尚是营业额最大的两个行业。疫情期间对在线购物的吸引力导致西班牙的电子商务收入在 2020 年增长了近 50%。

图源：Statista

2021 年，西班牙从事在线购物的个人比例十年来首次超过欧盟平均水平，显示了电商市场的快速增长。

图源：欧盟统计局

在主要的欧洲市场中，西班牙的跨境电商进口更为活跃。根据欧盟统计局的数据，在调查前三个月内网购的受访者中有三分之一是在 2021 年从非欧盟卖家那里购买的。

图源：欧盟统计局

具体而言，根据国际邮政公司的数据，中国和英国长期以来一直是西班牙跨境电商销售的两个领先国家。在过去五年中，国内跨境电商供应商一直在取得进展，而英国供应商则面临市场侵蚀。

图源：国际邮政公司

英国的衰退可能是由于与英国脱欧相关的额外成本，国内供应商购物的受欢迎程度是由于阿里巴巴的跨境电子商务市场速卖通是西班牙访问量最大的电子商务网站之一。

图源：SEMRUSH

西班牙不仅是一个充满希望的进口市场。根据国内商务部的数据，中国在跨境电子商务方面也位居前十大出口国之列，其中食品和化妆品属于高增长行业。

国内目前正在采取积极的政策，采取便利化措施发展跨境电商。它最近扩大了跨境电商进口零售商品清单，并正在部署越来越多的跨境电子商务试验区，这一策略应该有利于中国对西班牙产品的需求。

图源：谷歌

本地化是物流战略的核心

鉴于疫情以及欧盟自 2021 年 7 月起取消对 22 欧元以下国际包裹的增值税豁免，跨境电商供应商和平台加快了其在欧盟市场的本地化活动。通过将其履行中心移近对终端消费者而言，这一策略缩短了交货时间，增强了供应链的弹性。西班牙是国内跨境电商的战略市场，物流本地化现象明显。这主要体现在西班牙主要的中国跨境电子商务平台速卖通的案例中。一个关键指标是其在马德里的履行中心从 5000 平方米扩大到 30000 平方米。

显然，本地化方法不仅仅是将履行中心定位在更靠近最终消费者的地方。这也是优化整体城市物流体验。例如，2021 年 10 月，阿里巴巴集团旗下的全球速卖通和菜鸟网络与 GLS 西班牙合作，为西班牙大陆的速卖通卖家提供上门取货和送货解决方案。全球速卖通还将大幅扩展其在法国和西班牙的自动储物柜网络，目标是 2000 个，并在 2022 年扩大覆盖城市的数量。到 2021 年，该公司在西班牙（马德里和巴塞罗那）拥有 170 个储物柜和 80 个在法国（巴黎）。

阿里巴巴在欧洲增加招聘也可以看出为了本地化而做出的努力，包括为西班牙市场的跨境电子零售商开发端到端物流解决方案的员工。

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