亚马逊会员日全球销量破3亿！最受益业务却不是零售？

今年PrimeDay，亚马逊报告其全球订单量突破3亿件，为其零售业务创造了新的纪录。然而，与零售业务相比，不管是从短期还是长期来看，亚马逊的广告业务将从此次会员日中受益更多。

比起高折扣，卖家更愿意多投广告

今年亚马逊PrimeDay的折扣让不少买家吐槽"诚意不足"。尽管亚马逊声称买家在Prime会员日"节省"了创纪录的17亿美元，但大多数卖家提供的折扣远不如前。

但这并没有减缓销售。亚马逊强调，小企业在其市场上销售了价值30亿美元的商品。

随着数百万Prime会员涌入亚马逊购物，这些企业看到了对亚马逊广告的巨大投资回报。

根据彭博社的一份报告，品牌没有提供大幅折扣，而是在亚马逊广告上投入巨资。根据研究机构发布的数据，今年卖家在亚马逊广告上的支出和回报率都明显上涨。

对亚马逊来说，广告业务比其零售业务更有价值，毛利率更高，并且具有极强的可扩展性。亚马逊第一季度广告收入增长25%，高于去年同期的76%。然而，这实际上是亚马逊在广告业务上的最慢增长。

随着第二次Prime.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1182935.html


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