跨境电商资讯：B站出海！将重点拓展东南亚

01、B站将东南亚作为重点拓展市场
根据消息，B站直播中心原总经理王智开已转岗至星辰项目部（原负责人王轩已于近期离职）。
星辰项目部是 B 站最主要的国际化业务部门。过去两年时间里，该部门推动 B 站陆续落地泰国、马来西亚、越南等东南亚国家。2022 年，B 站在新加坡、印度尼西亚、菲律宾等地也开启了招聘。
B 站在海外拓展上延续了国内的策略，即用 "二次元" 内容做冷启动吸引用户，并以此搭建起一个年轻人聚集的视频社区。选择东南亚作为出海首站是因为，这里的用户有二次元内容消费习惯，同时市场上也没有与 B 站二次元定位完全同质化的平台。一位 B 站人士透露，过去两年 ，B 站在海外市场虽然完成了既定的增长目标，但很大程度上是依靠版权内容实现的。比如 B 站刚在泰国上线时，就引入了包括《 鬼灭之刃》、《进击的巨人》、《JoJo 的奇妙冒险》、《东京食尸鬼》 等日本人气动漫内容。对 B 站而言，这不是一个良性的商业模式。一方面，B 站没有雄厚的财力支持其持续在高昂的版权上做投入；另一方面，东南亚已经存在 Netflix和腾讯视频旗下的 WeTV 等有力的长视频竞争对手。相比之下，B 站更紧迫的任务是建立起 UGC（用户生成内容）内容和创作者生态，包括更大规模地吸引本地 UP 主入驻。
B站出海！将重点拓展东南亚市场，为什么企业出海都喜欢东南亚？
图片来源：网络
02、东南亚市场是当之无愧的"后起之秀"
其实除了B站，还有很多国内外的流媒体平台会选择东南亚市场当做出海首站，如国内的爱奇艺和腾讯等。
至 于为什么东南亚在出海赛道上这么火爆，还得从其自身的"蓝海"属性说起。东南亚市场虽不像北美、欧洲市场一样高速发达，尚未定型的市场格局以及巨大的市场增长潜.........

过去两年时间里，该部门推动 B 站陆续落地泰国、马来西亚、越南等东南亚国家。选择东南亚作为出海首站是因为，这里的用户有二次元内容消费习惯，同时市场上也没有与 B 站二次元定位完全同质化的平台。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1153361.html


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