跨境电商资讯：【着陆页优化指南】助力你的

【着陆页优化指南】助力你的广告转化翻倍图片来源：图虫创意

众所周知，广告的着地页在推广转化整个过程中至关重要，也是客户通过广告与我们建立的第一联系，优秀的着陆页更能引发客户的浏览兴趣并采取进一步的行动，那我们在设计着陆页时应该注意哪些方面呢？如何设计着陆页提高客户与网站的互动及转化呢？

01

什么是广告着陆页？

"着陆页"是指用户通过点击广告后跳转到的最终网页。在谷歌推广过程中，每个广告都要设置最终到达网址，来决定用户点击广告后跳转的页面，即着陆页。

02

着陆页对谷歌广告有何影响？

< p>着陆页与广告文案、关键词相关度更高，可助力企业降低广告成本。一个信息与广告高度匹配的着陆页可帮助提高我们谷歌广告的质量得分及相关性，有助于我们投放的广告有更高的排名及更低的CPC。

03

如何打造我们的广告着陆页？

◆ 明确的营销目标

一个成功的着陆页一定要有非常明确的营销目标，页面所有的设计都围绕此目标来做，目标可以是填写表单、也可以是注册等。以B2B行业为例，大部分做推广的客户诉求都是寻找潜在客户，更希望访客能通过提交表单来联系，在设计提交表单按钮时要着重突出，颜色与网站风格统一。特别需要注意的是，按钮的设计比例需要与适合移动设备点击占比，既不能太大，也不能太小，手指点不到。

◆ 考虑受众特征

【着陆页优化指南】助力你的广告转化翻倍

图片来源：李羽昕

【着陆页优化指南】助力你的广告转化翻倍

图片来源：李羽昕

在做着陆页设计前，我们一定要明确自己的目标受众群体，每个目标群体都具备不同的个性与特征，那我的广告是打算投放哪些地区呢？他们性别比例及年龄有哪些特征呢？我们以过滤设备为例：受众特征在25—54岁间的男性比例偏多，那我们的着陆页面在设计时就要考虑此年龄段男性的特征较为理智，而且更加注重产品的质量和消费体验，那我们在着陆页面就可以围绕此特征来介绍产品。

◆ 用户体 验

着陆页的访客体验可从网页信息相关性及实用性、访客浏览页面的方便程度等方面判断。

1.提供实用且独特的原创内容

在内容为王的时代，我们要想赢得更多的流量和转化，还需要在网站内容上下功夫，着陆页上清晰的介绍我们的产品及服务和用途。除此之前，还可以使用FAQ部分回答一些常见的问题，增加忠诚度及信任度，或者可以在着陆页加入其他客户的真实评价或对产品的看法。

【着陆页优化指南】助力你的广告转化翻倍

图片来源：谷歌广告后台截图

注意：在广告推广过程中，我们要检查着陆页的跳出率，如果页面有少量转化，而� �出率大于80%，就要检查页面内容是否与广告内容不相关。

2.确保着陆页介绍的内.........

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