新潮传媒张继学：覆盖1.8亿人的社区第一梯媒，引领电梯数字化革新

大卫，拖把专家

不是土鸡蛋，而是黄天鹅

单身，你就上爱聊

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不用怀疑，你一定被这些朗朗上口的广告语"洗过脑"，也可能被魔性的广告节奏"种过草"。越来越多的品牌开始复用这一套广告逻辑，成功锁定消费者每日必经路线中的电梯场景。

如今，一块智能屏的生意，再次搅动一池春水，有限空间里正在上演无限的营销想象。特别是伴随互联网线上流量触抵天花板，新消费场景下的线下社区流量，成为支撑品牌发展、实现精准营销的另一个主战场。

客观上讲，相较于人群覆盖更广更高的写字楼，基于经纬度内手机等智能设备可见的共同消费行为，以及楼盘的物理特征，社区覆盖的消费人群更加精准。而梯媒作为新一代的精准流量入口，正为品牌创造线下流量红利，并反哺品牌成长。

然而，与依托内容驱动的线上主动资讯不同，线下梯媒所承载的被动资讯，依靠的是消费者的眼球余光或耳朵余音，存在一定的局限性。不仅如此，其"不性感"的商业模式也在掣肘梯媒的发展。

近日，新潮传媒集团创始人、董事长张继学在接受「执牛耳」专访时表示，虽然梯媒有种种局限，其商业模式也并不性感，"但既然已经入局，我们要做的就是寻找新的方向和新的机会。"张继学提出，电梯媒体正在从"语文题时代"快速过渡到数据可监测、效果可归因的"数学题时代"——数字化转型升级、网络协同与数据智能，会给每个行业重做一遍的机会，而新潮传媒的使命之一就是用科技数字化媒体，帮助客户节约一半的传播费用。

以数字化赋能线下梯媒革新，投放迈入"数学题时代"

媒体价值的本质，是对用户眼球时间的占有*用户数量*可互动性。以此为评判标准，线下媒体的基因远不如有明显边界成本和可复用渠道的线上互联网商业模式。其中，电梯媒体作为线下媒体主力军，除了上述被动资讯的局限外，其商业模式的痛点也非常明确：每一个广告都是非标品、场景空间极不标准、产业链上下游融资难……也正是因为这种重资产的投入模式，导致了整个行业的"不性感"。但在数字化时代，一切"阵痛"都在得到革新，线下媒体的价值正在被重塑。

毫无疑问，电梯媒体的数字化是大势所趋。向"数智化"方向发展，同样成为新潮传媒的核心课题。"以客户为中心的数字化广告投放逻辑，用'网络协同+数据智能'来重新定义电梯媒体和场景与流量的关系，创造梯媒数字化、流量化的新物种，正是新潮传媒的愿景。"张继学表示，这也是新潮传媒强调梯媒加速迈入"数学题时代"的原因所在。

目前，新潮传媒利用领先的数字化技术，形成了三大数字化产品——标准投放和引爆社区的数字化产品，以及"京潮计划"，将全方位助力客户的品牌传播和销售增长。

张继学特别指出，在实战中，不同发展阶段的品牌要采用"组合拳"，才能实现效果最大化的梯媒智能投放。针对新锐品牌，引爆知名度和美誉度、打造品牌势能必不可少，三公里引爆、城市引爆、区域引爆和全国引爆，要根据客户需求而定；而针对知名品牌，可以利用"京潮计划"实现精准梯媒投放，以及"东联计划"在梯媒智能屏增设导流条，进行更深度的营销共创。

事实上，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因，新潮传媒已然实现了梯媒广告的个性化和精准化智能投放。而从智能化投放到数字化效果归因，正支撑着梯媒从"语文题时代"到"数学题时代"的蜕变。

以梯媒广告强化心智印象、赋能品牌塑造，助力客户成功

效果广告和品牌广告是客户在广告需求的两个方面或两个阶段。"但在相当长的时间里，客户都在追求'短平快'的效果广告——100人看完一次广告，然后迅速完成收割。但在互联网的竞价交易模式下，广告成本会越来越高，客户对转化的诉求也会越来越高。"张继学认为，在颇为"内卷"的数字营销时代，企业要出圈、要成功，效果广告很重要，而赋能品牌塑造的品牌广告同样不可或缺。

基于品牌始终是企业核心竞争力、并能带来免费流量的思考，客户的"品牌意识"正在迅速觉醒。同时，在数字化广告投放逻辑的加.............

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