2023年TikTok营销如何破局？就靠这几点！

在短视频当道的时代，TikTok无疑是最受青睐的社交平台。数据显示，TikTok如今在全球范围内拥有超过10亿月活用户，下载次数累计超过35亿。

尽管今年有社交App黑马BeReal后来居上，TikTok仍是2022年登顶美国iOS下载榜天数最多的App之一。

巨大的用户基数也意味着商业机会，TikTok平台18-24岁的用户比例高达43.7%，恰恰是极具消费潜力的年轻群体。

Bussiness Insider的数据显示，TikTok在广告方面的净收入正呈逐年上升的趋势，2024年或将超过110亿美金，全球商家对于TikTok的青睐与信心不言而喻。

因而对于出海商家来说，想在今年抓住增长的新机会，TikTok或许能够成为突破口。

日前，TikTok官方发布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，该就2023年平台流行趋势和消费者喜好进行了预测。

小编从中为大家总结出了几点2023年TikTok营销指南，希望能够为出海品牌来年的营销活动提供思路！

拥抱多元文化

TikTok的个性化算法是该平台能够吸引一众年轻用户的原因之一，用户们能够通过平台了解到不同的小众文化，并且找到符合自己兴趣的内容与群体，形成独特的TikTok社群。

TikTok官方数据显示，71%的用户表示TikTok向他们展示了自己正在寻找的事物，75%的用户表示他们在该平台上找到了志同道合的群体。

随着平台越发多元化，任何社群、任何文化都能够在TikTok上成为焦点。因此品牌也需要打破常规、在营销活动中融入多元亚文化，才能够更好地吸引年轻用户的目光。

与此同时，TikTok社群相比于传统消费群体更具有独特性，因此针对社群和小众亚文化的营销互动也能够更加精准地触及到目标受众。

Marc Jacobs就在去年6月围绕LGBTQ+群体策划了一场别开生面的骄傲月营销活动，"冷饭热炒"，重新推广两年前发布的Perfect Marc Jacobs香水。

品牌与一批来自LGBTQ+社群的TikTok红人合作，发起了 #PerfectPrideMovement挑战赛，在宣传香水的同时也鼓励用户多多关注LGBTQ+社群，为LGBTQ+非盈利组织The Center和AKT筹款。

该活动吸引了众多用户使用Marc Jacobs专属彩虹滤镜拍摄视频，#PerfectPrideMovement已累计拥有88亿的播放量，将品牌与LGBTQ+社群文化完美结合，展现了多元、包容以及富有社会责任感的品牌形象。

将亚文化融入营销活动，不但能够吸引来自某一社群的特定消费者，也能够很大程度上吸引Z世代用户的目光，树立年轻、潮流化的品牌形象，推动用户与品牌的双向交流。

对于将目光瞄准年轻消费者的出海品牌来说，小众社群文化无疑是最佳切入点之一。

进行创意互动

TikTok广受品牌与用户喜爱的一大原因之一是该平台更加具有娱乐性和互动性，品牌在营销方面的发挥空间更大，能够和消费者建立更加紧密和持续的联系。

近年来UGC成为不少品牌青睐的营销方式，但随着UGC营销的大众化，更加富有创意的互动方式便成为了品牌方们苦苦寻找的突破口。

而去年TikTok平台上不少成功的营销案例暗示我们，创意众包和用户共创或将成为未来的营销趋势。

78%的用户认为愿意与用户交流共创的品牌是平台上最好的品牌，因此许多品牌都通过各种方式来进一步提高消费者在营销活动中的参与度，与用户共同产出营销内容。

花生酱品牌JIF就曾与说唱歌手Ludacris联合发起#JifRapChallenge，让用户们含着一口花生酱，通过Duet（二重唱）的形式与Ludacris一起录制说唱视频，分享极具趣味性的Rap flow。

明星红人效应和活动本身带来的自然流量为JIF带来了极高的曝光度。官方数据显示，#JifRapChallenge话题一天内的观看量就高达10亿，如今总观看量已经累计达到75亿，远远超过品牌预期。

JIF通过Duet的形式与用户共创推广内容，极大地提高了品牌与用户之间的互动性；同时邀请明星发起活动为品牌引流，有了活动趣味性与名人效应的双重加持，最终使这场营销活动完美收官。

对于出海品牌而言，TikTok挑战赛和UGC营销或许早就不再是新鲜名词，若是想要在2023年的TikTok营销上实现突破，不妨在增强品牌与用户的共创性上下手，建立品牌与用户之间的独特链接。

同时也可以借助明星或者红人的影响力，为活动引流，最大程度上增加活动参与度和品牌曝光度。

善用幽默元素

幽默与戏剧内容无疑是T.............

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