海外红人营销应该怎么玩？

海外红人营销已经成为社交媒体上为品牌宣传推广、制造曝光量的一个重要方式。红人KOL营销是指通过红人影响力、地位和知名度对他的粉丝群体产生影响，通过在海外社媒平台中发布品牌产品视频带动粉丝群体消费。当有影响力的红人使用产品时，这些产品就会成为一种趋势。

但海外红人营销市场氛围和国内红人带货有所不同：

在选择合作方面，海外本身的文化氛围更独立和多元

在内容上，他们有自己的把控度，因此，国内品牌要想借助海外红人营销出海，可以从以下三个步骤入手：

确认目的

一般有两种：

1.产品推广，做开箱测评，希望红人分享使用体验，为产品背书，从而达到网站引流。

2.发起品牌活动，希望各平台红人共同参与话题，提升品牌知名度或为品牌官网增加粉丝。

制定策略

1.基于不同目的，需要制定不同有效的打法策略。

另外，针对不同社交平台的特性，会有针对性的内容传播策略不。（可以找专业公司做策划方案）

效果评估

在确认目的及制定策略并实施后，品牌可以从以下几个方面衡量海外红人广告的投放效果？

- 视频互动（点评赞，垂直行业的视频CPV）

- 网站流量/转化（不建议量化）

- 品牌知名度（品牌词搜索/网站的organic search）

- 社交媒体（品牌社交媒体粉丝增长）

跨境研究所分析表明，只有当你的产品与海外红人粉丝的目标群体相匹配时，红人KOL营销才会成功。如果红人粉丝群体的需求感觉不到被解决，那么你的努力是徒劳的，使你的产品广告也不会成功。

如果你想提高你的品牌知名度，增加销售量，或用任何方式让你的品牌走向世界，则你需要充分发挥海外红人营销的优势。同时，制定一个优秀的红人营销战略是非常重要的。

品牌是一种承诺，是企业给予消费者的承诺。基于这样的信任感，消费者会对所认同的产品进行正向传播，以至品牌得以更高维地传播。而如今数字化时代，社媒平台的KOL具备这样天然的优势，对于粉丝群体而言。红人博主被粉丝定位成一个"专业的朋友"，通过海外红人对品牌的赋能，让品牌得以更高维度地传播。

与任何商业战略一样，海外红人营销正在变得多样化。现在有很多代表影响者的机构，也有旨在帮助品牌为其战略寻找最佳影响者的机构。随着围绕影响者营销的业务不断增.............

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