跨境电商资讯：【出海罗盘】曾经的奥斯曼，

6月1日，亚马逊土耳其站正式面向中国卖家开启试运营。这个曾经的奥斯曼帝国重新映入人们眼帘。

其实早在西汉，中国就和土耳其通过丝绸之路建立起了贸易往来，无数丝绸、瓷器、茶叶经由丝绸之路到达土耳其。并且凭借土耳其横跨欧亚大陆的地理优势，还将中国许多商品转运到了欧洲各个国家。

而到今天，被称之为"网上丝绸之路"的跨境电商为世界贸易带来了更多的活力，出海土耳其成了许多中国品牌的热门话题。那么今天就跟着Nox聚星出海罗盘一起走进欧亚枢纽—"曾经的奥斯曼，现在的土耳其"。

01.土耳其市场概况

土耳其共和国位于亚洲最西部，处于亚洲、欧洲、非洲三大洲交界处。三面环海、欧亚交汇，独一无二的地理位置让土耳其成为了连接欧亚大陆的贸易重镇，同时赋予了这个国家经济发展得天独厚的优势。

土耳其人口8535万，男女占比均衡。土耳其人口五大城市分别为伊斯坦布尔、安卡拉、伊兹密尔、布尔萨、安塔利亚，其中伊斯坦布尔是世界第8大城市。土耳其人中土耳其族占人口总数的80%以上，库尔德族约占15%，其他少数民族约占5%。

走进土耳其市场，可以发现作为贸易枢纽，土耳其具有"年轻化"、"数字化"、"多元化"的特点。

年轻化

作为全球发展最快的国家之一，2022年土耳其GDP增长率为5.6%，约合9055亿美元。

土耳其8500万人口的人口年龄中位数仅为33.5岁，其中50岁以下人口占比74%，23.4%的人口在14岁以下，近一半人口年龄低于32岁，是欧洲所有国家年轻人口最多的。

人口年轻化代表着土耳其国家充满活力，具有较大的消费需求，未来的消费能力不容小觑。

数字化

作为一个年轻的国家，土耳其的年轻人热爱上网冲浪，其互联网用户高达6200余万，互联网渗透率高达82%，移动设备覆盖率达到78%，家庭互联网接入率高达88.3%。

土耳其互联网信息基础较好，电信基础建设良好，移动互联网已经普及。土耳其良好的网络基础得益于其网络对外资极高的开放度，除土耳其电信以外，其他运营商均具备外资背景（如沃达丰）。

较好的互联网基础也使得土耳其电商渗透率高达57.2%，预计至2027年土耳其电商渗透率将达到75.5%。

多元化

优越的地理位置不仅有利于贸易的发展，也促进了土耳其与各民族的交流，使得土耳其具有更加多元的文化环境。

从社会层面看，特别是对于其它以穆斯林为主体的国家来说，土耳其显得尤为现代化。99%的土耳其人信仰伊斯兰教，其中大多属于逊尼派，在宗教方面较为温和，宗教限制相对来说没有那么强，宗教气氛相对宽松，在男女握手、饮酒等方面没有特殊禁忌。

并且土耳其社会风气多元开放，由于特殊的地理位置以及历史渊源等原因，土耳其人更习惯将自己视为欧洲人，更加期待与欧洲靠拢。从国际层面来讲，土耳其既希望同西方靠拢，又希望借着东方的势力而变得更自主、多元。

尤其在"一带一路"倡议和土耳其"中间走廊"计划的共同推动下，中土贸易实现了快速发展，中国现已成为土耳其第二大进口国，有着坚实的贸易基础。

02.主要出海赛道

聚焦中国出海土耳其赛道，可以发现土耳其对于中国商家来说是一个极具吸引力的出海目的地。

#电商

目前，土耳其电商收入复合年增长率预计将达14.33％，到2027年电商规模将达到394.4亿美元。这种高增长的趋势，让土耳其成为了中国卖家们发掘增量商机的"风水宝地"。

据IdeaSoft披露，2022年土耳其电商销售增长了74%，超过了前一年69%的增幅，预计今年土耳其的电子商务和市场规模还会继续增长60%，达到1.2万亿。在生活成本紧缩以及通货膨胀保持高位的情况下，更多土耳其消费者开始寻求网上购物，尤其是年轻人群体。

IdeaSoft的报告中还提到，去年土耳其电商销售最高的品类为DIY家具、3C、食品、化妆品等等。尤其是DIY家具，相比一般家具来说，DIY家具价格更低且运输也会更加便利。

在土耳其巨大的电商潜力之下，吸引了大量中国电商平台聚集于此。

自2018年起，阿里巴巴投资土耳其、中东和北非地区最大、增长最快的移动电商平台Trendyol。今年1月，阿里巴巴又宣布计划投资超过10亿美元在伊斯坦布尔机场建设物流中心，并在土耳其首都安卡拉附近建设数据中心。

除了阿里巴巴外，电商巨头SHEIN也没有错过土耳其市场。自2022年，SHEIN就在土耳其建立供应链并制造商品，并在波兰租赁和经营仓库来储存商品。

加上文章开头提到的亚马逊土耳其站正式面向中国卖家开启入驻，这无疑意味着今后土耳其跨境电商将迎来更快的增长。

#游戏

在出海罗盘第二站：中东游戏市场盘点中曾简单总结过土耳其这个中东最大游戏市场的特点—市场占有率高，政府对游戏产业有一定的扶持力度，游戏市场尚未饱和，是游戏出海厂商理想试水池。

据Snapchat报告显示，2022年土耳其手游规模、收入、用户时长同步激增。作为中东第二大经济体，土耳其游戏年均收入近10亿美金，其中一半来自手游。

6月1日，亚马逊土耳其站正式面向中国卖家开启试运营。这个曾经的奥斯曼帝国重新映入人们眼帘。其实早在西汉，中国就和土耳其通过丝绸之路建立起了贸易往来，无数丝绸、瓷器、茶叶经由丝绸之路到达土耳其。并且凭借

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