跨境电商资讯：点燃老品牌新生命，海外网红

转"形"潮流引爆：海外网红营销焕新传统品牌！

当下营销革命急速演进，市场竞争日益激烈。然而，老牌品牌逐渐失声，亟需在新兴营销环境中找到与消费者进行最佳沟通的方式和角度，以传递品牌价值。

拥有广大粉丝和出色意见输出能力的KOL们可以快速建立传统品牌的形象认知，创造品牌的高价值资产，确保出海品牌资产的重组和活力。

结合吃鲸多年开展海外网红营销的实践经验，我们总结出传统老品牌所面临的营销困境：品牌认知僵化、传播手段老旧、消费人群逐渐衰退。

老品牌痛点：

成立时间久——品牌认知固化

（成立时间普遍在10年以上）

传播途径狭窄——传播手段老化

（早年主打电视媒体和线下媒体，用户对品牌有基础认知）

存量用户少——消费人群退化

（现有核心用户集中在31-50岁，用户认知多停留在电视媒体时代）

综上所述，传统老品牌应当注重转"形"和焕新，一方面重塑品牌形象，扭转品牌长期积累下来的传统、老派的印象，重新打开社交媒体声量；另一方面通过新营销传播，彰显新品牌主张，拉动新消费主力，最终抢占新机会市场。

在具体实操中，果哥认为主要有三大难点：

如何巧妙策划红人营销，精准激发品牌认知？

如何精心打造红人推广，焕发品牌形象新生？

如何布局红人精准触达，破圈提升品牌曝光度？

"人群唤醒、品牌焕活、流量焕发"三步走

传统老品牌海外网红营销全面解析

Step1:人群唤醒

以品牌现有人群为核心，唤醒老客驱动新客

（1）核心用户选达人，即基于品牌核心用户与红人粉丝相似度，唤醒老客心智。TCCP模型将人群分为资产人群、行为人群、商品人群三大类，勾画出各自的人群形象，并开发出有针对性的达人匹配链路。

(2) 行业选达人，即通过竞品人群与行业矩阵反推适配红人，从而抢占行业心智，深度调研竞品的合作红人、投放频次、类型分布、量级分布帮助本品牌找到行业优质红人。

(3) 内容选红人，对传统品牌和新创意输出进行精准红人匹配。利用"内容标签"和"相关内容数"进行筛选，帮助品牌更好匹配达人内容相关度，打造用户对品牌的新认知。

(4) 人气选达人，匹配为传统品牌打造出圈事件的红人，通过人气红人覆盖到泛人群心智，真正实现平台的饱和式覆.........

转"形"潮流引爆：海外网红营销焕新传统品牌！拥有广大粉丝和出色意见输出能力的KOL们可以快速建立传统品牌的形象认知，创造品牌的高价值资产，确保出海品牌资产的重组和活力。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1508942.html


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