接连缺货！全球“芭比热”带火了哪些品类？

一周跨境大事精选 July. Week4

TikTok"拉链头巾"热销印尼，销售额超13万

TikTok"拉链头巾"畅销印尼市场，售价约为7.03美元，目前该商品总销售量接近2万件，单品销售额超过13.4万美元。

图源：v=vrvkc_okg

这款头巾带有独特的吊坠和高级拉链设计，让佩戴更加方便，同时有效地固定头巾，防止松散。其采用光滑面料制作，即使在夏季，也能提供舒适感觉。与市面上的大部分头巾不同，这款产品具有可爱的图案和配色，满足不同消费群体的需求。另外，商品价格实惠，一次购买即可获得五款头巾，物超所值。

进一步观察，不难发现商家在7月1日发布的视频，于当日进行广告投放，目前广告呈现为630万，点赞量近8.5万，分享量超过了2.5万。

图源：v=vrvkc_okg

解读2023商家报告，洞察独立站销售新趋势

最新发布的《2023年商家趋势报告》对3万名美国独立站商家的数据进行了分析，并公布了市场在品类趋势、移动及社交销售、整合市场平台渠道等方面的变化趋势。

品类销售变化：

经过对比2023年第一季度与去年同期的销售额，研究结果显示大多数产品品类的变化幅度相对平稳，但少数品类的销售额出现了较大波动。

随着疫情逐渐得到控制和消费者旅行意愿的增加，行李箱市场正在迎来复苏。据数据显示，今年第一季度，行李箱销售额同比增长了115%。

与此同时，其他品类也在逐渐恢复疫情前的增长轨迹。例如，家居园艺品类在疫情期间实现了大幅增长，但今年第一季度出现了13%的同比下降。

图源：Feedonomics

移动电商趋势：

第一季度，移动电商的总商品交易额（GMV）增加了1%，订单量减少了近6%，平均订单价值（AOV）增加了7%。这种订单量减少、平均订单价值上升的趋势，在各个品类都较明显。

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社交电商趋势：

商家通过社交媒体渠道产生的订单量下降了33%，但平均订单价值增长了63%，从85美元增长到138美元。也因此，通过社交媒体产生的总销售GMV增长了9%。

和移动电商一样，社媒渠道的顾客也在提高平均订单价值，这说明建立顾客信任将变得更重要。

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先买后付（BNPL）采用趋势：

先买后付（BNPL）在美国的受欢迎程度飙升，2022年，全球预计有约3.6亿人使用BNPL服务，到2027年预计将有9亿人使用BNPL。这表明消费者对新购物方式持开放态度。

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接连缺货！"芭比热"引爆全球粉色消费潮！

最近的芭比电影热潮给全球零售商带来了巨大的利润机会。消费者们在周五芭比电影上映的时候疯狂地购买芭比相关的产品，如耳环、香水、连体裤和裙子，重新点燃了对这个塑料娃娃及其粉红色世界的狂热。

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