出海观察|全球玩具市场分析及趋势预测

随着大众对玩具认知的改变，玩具的受众也不再仅仅只限于儿童，这使得玩具的热度与销量也随之迅速上升。但全球经济下行，也导致消费者在购买玩具上的预算有所缩减，那么玩具市场现状究竟如何？未来会如何发展呢？接下来就跟着Ueeshop一起来看一看吧！

全球玩具市场分析

根据Statistic数据显示，预计2024年全球玩具和游戏市场收入将达到1300亿美元，2024年到2028年间，玩具市场的年复合增长率则将保持在2.49%。相较于其他品类，玩具市场的增速预测无疑是较为保守的。

按区域分析：美国是全球最大的玩具消费市场，据预测2024年美国玩具销售额将达到401.1亿美元，预计到2028年，其市场规模或将拓展至463亿美元。运动和户外玩具是美国最受欢迎的细分品类之一，其也会是跨境卖家开拓美国市场的首先。

欧洲也同样是玩具市场的重要组成部分，其中英国作为欧洲最大的玩具消费国，占到了全球玩具零售额的4.82%。英国消费排名前三位的品类，分别是视频游戏、婴幼儿玩具、玩偶和毛绒玩具。

日本由于二次元文化蓬勃发展，所以在玩具和游戏方面，也有较为广泛的受众基础。数据显示，2021年日本玩具市场规模为67.9亿美元，占到亚太市场13%以上的市场份额。

按产品类型分析：2023年玩具细分品类排名前三的分别是搭建套装和模型（27亿美元）、幼儿和儿童玩具（27亿美元）、娃娃和毛绒玩具（21亿美元）。根据Statistic数据预测，到2028年，这三大细分品类，依旧是玩具市场的主导者。

按销售渠道分析：随着互联网的高速发展，玩具的线上销售比例正在逐年上升，不过线下销售仍然占据主导地位。数据显示，2023年线下销售比例为72.9,%，而线上销售比例则仅为27.1%。

儿童是玩具的主要消费群体之一，而他们购买玩具的场景，更多是与家长在线下实体店。所以跨境卖家更多可以考虑以年轻一代为主要目标群，他们的购物场景会更多聚焦于线上。

Ueeshop小tips：根据Google相关数据表明，美国消费者最终消费行为更有可能出现在品牌店或DTC网站上，在这些地方的支出会比其他购物渠道高出86%，所以独立站会是跨境卖家出海一个更加优质的选择。原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1623867.html

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