美妆高定独立站 ② | 如何把握和贴近本土消费者的购物偏好？
上期文章中，我们聊到了如何用视觉美学在8秒内俘获用户。今天，SHOPLINE 带大家一起探索品牌出海的本土化之路。
随着出海步伐的加快，美妆品牌面临的一大挑战是如何在保持品牌特色的同时，灵活适应各地消费者的具体需求和文化偏好。
如果处理不当，品牌可能会陷入"中不中、洋不洋"的尴尬局面。既无法满足本土消费者的期望，也难以在国际市场上形成鲜明的品牌形象。
如何实现品牌的本土化落地？以下四个策略或许能为品牌提供一些启示和参考。
01用成分构建品牌信任
Nosto 报告显示，68%的消费者偏好纯净美容产品，59%消费者青睐天然有机选项，同时"可持续护肤"搜索量五年内翻倍。
海外消费者特别倾向于选择含天然和有机成分的产品，他们高度关注产品的安全性和成分透明度，希望了解每种成分的具体作用和来源。
与其他主打"Clean"概念的美容品牌不同，Drunk Elephant 非常清晰地阐述了其"Clean"的实际含义，以一种简洁明确的方式向消费者展示了产品的配方。
消费者通过了解产品成分的具体作用和来源，增强了对产品的信任。这种成分透明度回应了他们对健康、环保和社会责任的关注，同时这种信任感也是推动购买行为的关键因素。
02用定制满足个性化需求
麦肯锡研究显示，71%的消费者期待购物时能获得个性化体验。个性化可以对客户生命周期产生直接影响。
由于前两年的居家令，网购美容产品已成常态。消费者，尤其是海外消费者，他们更偏好通过网站购物，这就要求品牌网站能够提供一个针对性强的个性化解决方案。
科颜氏的在线皮肤测试可分析消费者的皮肤类型和健康状况，并将生活方式及环境因素纳入评估，帮助他们根据个性化评估结果，轻松选出最适合的护肤产品。
通过提供基于问卷结果的个性化产品套装，科颜氏解决了消费者的选品困惑，并加快了购物决策过程。让消费者能够迅速而准确地找到满足个人化需求的产品，是提高购买的可能性和满意度的方法之一。
SHOPLINE案例
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03用多元刷新品牌好............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1703283.html
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