跨境电商资讯：亚马逊广告“搜索词展示量排

在亚马逊运营过程中，大家一般都习惯下载关键词报告进行关键词的调整，应该很少有人去关注搜索词展示量排名报告。这份报告也是优化广告投放、提升销量的关键工具。对于广告策略调整也有重要作用。

一、报告下载

对于亚马逊运营而言，获取广告数据报告对于大家非常简单。以下是下载步骤：

1.登录亚马逊卖家后台：确保你已登录到亚马逊卖家中心（Seller Central）。

2.导航至广告报告：在卖家后台，依次点击"Reports"（报告）、"Advertising Reports"（广告报告）。

3.选择报告类型：在广告报告页面中，选择"Sponsored Products"（商品推广）下的"Search Term Share Report"（搜索词展示量份额报告）。

4.设置报告参数：选择时间单位（如"Summary"汇总或"Daily"每日），并设置报告期（最长90天）。

5.下载报告：点击"Create Report"（创建报告），等待报告生成后，点击"Download"（下载）按钮获取报告。

二、如何分析报告

下载完报告后，如何高效分析并提炼出有价值的信息呢？以下步骤将帮助你深入理解报告内容：

1.数据透视：使用Excel等工具对报告进行透视，以搜索词为行标签，展示量、点击量、订单、花费、销售额等为值标签。同时，计算搜索词展示量份额和搜索词展示量排名。

2.识别关键指标：重点关注搜索词展示量份额（IS）和搜索词曝光量排名（IR）。这两个指标能直观反映你的广告在特定搜索词上的竞争力。

3.分析展示量水平：查看与产品高度相关的搜索词，是否占据排名和份额高位。对于展示排名和份额较低的词，如果ROAS（广告投资回报率）比较高，那么可.........

在亚马逊运营过程中，大家一般都习惯下载关键词报告进行关键词的调整，应该很少有人去关注搜索词展示量排名报告。这份报告也是优化广告投放、提升销量的关键工具。对于广告策略调整也有重要作用。一、报告下载对于亚

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