微软：Surface已掌控未来，竞争对手都在追赶
真的勇士敢于直面惨淡的销量并鄙视对手的产品，当所有人都认为 Surface 2 并不能挽救微软在平板电脑市场的颓势的时候，微软自己显然对这种说法不以为然。
苹果秋季发布的新品 iPad Air 日前刚刚开始发货，因此媒体的焦点很快投向了 Surface 2 和 iPad Air 这两款同月发布的新品的比较上。当微软的英国负责人 Ally Wickham 被问及 Surface 2 与 iPad Air 的比较时，他说：「我们的竞争对手终于跟上了我们的思路，开始意识到用户拿平板不只是为了娱乐。」
Ally Wickham 认为平板的功能不应该只是娱乐，用户应该有更多的选择，平板应该即是娱乐工具又是生产力工具，微软从一开始就意识到了这一点而其他竞争者(指苹果)是刚刚才醒悟，因此微软已经在平板领域里遥遥领先。
Ally Wickham 指的应该是在最近的发布会上苹果宣布全平台 iWorks 免费的消息，苹果此举确实有拓展 iPad 办公性能的意图，但是很显然微软并没有意识到「用户买平板可不只是为了办公」这一事实。
知名导演 Rob Epstein 对这一观点表示认可：「当我们开始周期性的更换价格不菲的平板电脑的时候，我们就会开始思考『为什么我花大价钱买了平板电脑还要另外掏钱买一台笔记本用来工作?』」
虽然不知道究竟有多少用户和微软打的是同样的算盘，不过微软的自信营销一向如此。
目前已经消失在历史的尘埃中的微软 Zune 音乐播放器产品线在刚推出的时候也由比尔盖茨亲自代言：「我从来不让我的家人用 iPod，因为 Zune 已经是一款足够好的产品，它已经超越了苹果的播放器。
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