在广告推广中，谷歌广告的作用一直不可小视，特别是谷歌关键字广告能够帮助企业快速获得精准流量和询盘，谷歌作为全球最大的搜索引擎，自然也是跨境电商卖家推广途径的重要途径之一。但常常我们只关注GMV、ROI、CPM、CPC等可以直接反映工作成果的指标，而忽略了与这些指标息息相关的质量得分。
俗话说得好，要想搜索广告投得好，质量得分就得高。
质量得分是什么？
质量得分，即Quality Score，是搜索广告中的一个关键词级指标，可帮助广告主大致了解广告质量。
Google广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。Google会根据质量得分对特定关键字的点击出价进行价格浮动。
总而言之, 质量得分越高, 每次点击费用（CPC）就会越低，你就可以以低价获得更高的广告排名，从而实现更高的ROI。
计算公式：CPC最高出价 X 质量得分 = 广告排名
决定质量得分的三大因素：
广告相关性（关键词与广告语和着陆页的相关性）
着陆页体验（对点击广告的用户来说，你的着陆页的相关性及实用性如何）
预期点击率 (广告在展示后被用户点击的可能性)
如何提高质量得分？
要想提高质量得分，我们需要对症下药。上文所提到决定质量得分的三大因素中，指标低于平均值的，都有优化的空间。
一、预期点击率
1）检查广告平均排名
2）检查广告语文案
在介绍清楚产品或服务的基础上，广告文文案是否具有吸引力？是否戳中用户痛点？是否具有一定的行动号召力？
3）检查广告语点击率
建议重写低点击率（< 1.5%）的广告.........
在广告推广中，谷歌广告的作用一直不可小视，特别是谷歌关键字广告能够帮助企业快速获得精准流量和询盘，谷歌作为全球最大的搜索引擎，自然也是跨境电商卖家推广途径的重要途径之一。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1455419.html
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