跨境电商资讯：亚马逊价格战，今年更凶猛

2025年的亚马逊，价格战已经不是简单的降价竞争，而是一场关乎生存的残酷较量。刚刚过去的几个月里，我见证了太多卖家在价格战中败下阵来，也看到了一些聪明的操盘手在血海中找到新的生存法则。

这场战争比任何人预想的都要激烈。

去年同期，我们还在讨论5-10%的价格调整，现在很多类目的降价幅度直接奔着20-30%去了。家居用品类目里，一个原本卖29.99美金的产品，现在有人直接标到19.99，利润空间被压缩到几乎为零。

更可怕的是，这种降价不再是短期促销策略，而是常态化运营手段。


01

这轮降价潮为什么这么凶猛

以往的价格战多发生在大促期间，现在已经演变成日常状态。每天打开后台，都能看到竞争对手又调了价格。这种高频调价背后，是AI工具的大规模应用和供应链成本的持续下降。

中国工厂端的产能过剩问题在2024年下半年变得更加严重。原材料成本虽然有所下降，但这个利好很快被更激烈的竞争吞噬掉了。很多工厂为了维持订单量，主动压低出厂价，把价格战的压力直接传导到亚马逊卖家这里。

亚马逊推出低价商城这个动作，其实也暴露了平台自身的焦虑。面对Temu、Shein的冲击，连亚马逊都开始向低价妥协，这说明整个电商生态的利润空间都在被压缩。平台都在卷价格，卖家的处境可想而知。

跨境电商的门槛降低也推波助澜。TikTok Shop、Temu等平台培养了大批价格敏感的新卖家，他们带着"薄利多销"的思维模式涌入亚马逊，直接打破了原有的价格平衡。


02

谁在主导这场价格屠杀

说实话，价格战的幕后推手并不是我们想象中的那些大卖。真正的杀价者是那些刚入场的小卖家和一些资金链紧张的中等卖家。

大卖家有品牌溢价和供应链优势，他们更愿意通过产品差异化来避开直接的价格竞争。反而是那些急于回款的卖家，以及对亚马逊算法理解不深的新手，在疯狂杀价。

我最近接触的一个案例特别典型。一个做蓝牙耳机的卖家，产品质量不错，但因为资金周转困难，被迫把售价从39.99美金降到24.99美金.........

2025年的亚马逊，价格战已经不是简单的降价竞争，而是一场关乎生存的残酷较量。刚刚过去的几个月里，我见证了太多卖家在价格战中败下阵来，也看到了一些聪明的操盘手在血海中找到新的生存法则。这场战争比任何人

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2181343.html

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