最新数据：2022海外网红营销大概要多少钱？

来源：99firms.com
作者：Ivan Blagojević
编译：Inpander

近年来，随着"网红经济"和"粉丝经济"的崛起，网红粉丝成为新一代拥有超强购买力的消费群体。随之发展的海外网红营销（Influencer Marketing）也是一个快速发展的行业。

根据美国权威研究机构Meidakix预测：2020年，网红营销全球预算将于增加65%，其中18%的企业每年预算将增加到10-50万美元，这表明未来网红营销的品牌投资将会大幅度增加。

由于网红营销还处于初步发展行业，市场上的混乱定价模式是营销人员的主要痛点，越来越多有假粉丝的网红也导致了网红市场价格的波动。那么，海外网红营销大概要多少钱呢？

海外服务商99firms总结了关于企业愿意在网红身上花费多少预算的统计数据和事实，Inpander在本文分享给大家~

7大要点速览

2019 年，17% 的受访企业将超过 50% 的营销预算用于网红营销。

几乎十分之九的营销人员认为网红营销的投资回报率与其他营销渠道的投资回报率相当或更高。

到 2021 年，美国的网红营销支出将增长 30%。

2019 年，Instagram 上网红营销的总价值估计为 17 亿美元。

使用网红营销的营销人员通常会为 YouTube 上的 1,000 次观看支付 50 到 100 美元。

大约 53% 的小微网红从未为赞助帖子付费。

大约 40% 的 Twitter 用户在看到网红的推荐后会进行购买。

网红营销预算统计

1. 约 17% 的公司将超过 50% 的营销预算用于网红营销。

虽然看起来很小，但这一数据强调了这个营销部门的重要性。它特别表明了网红对于时尚、美容、旅游、生活方式或游戏等品牌的重要性。

其次，6% 的网红营销广告支出达到 91-100%。另有 2% 的人将其总营销预算的 81-90% 分配给网红。接下来，1% 的人花费 78-80%。最后，4% 的人花费 61-70%，另外 4% 的人花费 51-60%。（数据来源：BigCommerce）

2. 四分之三的受访者计划在 2021 年为网红营销投入预算。

在考虑未来的营销预算时，公司更愿意寻求网红的帮助。毋庸置疑，75% 的人计划在 2021 年为此投入特定预算。尽管这比 2020 年的 79% 有所下降，但远高于 2017 年的 37%。（Influencer Marketing Hub）

3. 几乎十分之九的营销人员认为网红营销的投资回报率与其他营销渠道相当或更高。

这无疑证明了用于网红营销全球支出的金额是合理的。过去的一些报告显示，就某些公司而言，该分支机构的投资回报率是任何其他数字营销形式的 11 倍。作为参考，每美元的收益率在 5.20 美元到 6.50 美元之间。

此外，就赢得媒体价值而言，广告商的预期应该在 11.96 美元至 18 美元之间。EMV 通常通过评论、网红营销和口耳相传发生。（Media Kix）

4. 2021 年美国的网红营销支出将增长 30%。

美国的网红营销广告支出将达到 30 亿美元，到 2022 年将超过 40 亿美元。虽然 2020 年的增长较为温和（14.4%），但预计未来将加速增长。此外，此金额不包括免费产品和旅行等非货币奖励。(eMarketer)

网红费率和付款

1. 2019 年，36% 的公司通过提供产品样本来支付网红报酬

在特定研究中，另有 21% 的公司表示，他们通过为网红提供昂贵商品的来支付他们的活动报酬。除此之外，还有 10% 的人参加了赠品活动。

因此，在某些情况下，网红营销的成本本身似乎不是金钱，尽管 32.4% 的网红实际上是用金钱支付给网红的。

该统计数据进一步强调了有多少公司正在与对影响力相当新和/或拥有少量粉丝的微型和纳米级网红合作，使得这种非金钱奖励是可以接受的。（Influencer Marketing Hub）

2. 2019 年，Instagram 上的网红营销总价值估计为 17 亿美元。

随着用户对Instagram 的喜爱程度越来越高，Instagram 网红的定价也在演变。

通常情况下，Instagram 用户每个帖子的收入取决于他们的类别，从 nano（每个帖子 10 美元）到超级网红（每个帖子 10,000 美元）不等。（Business of Apps）

3. 使用网红营销的营销人员通常为 YouTube 上的 每千次观看支付 50 到 100 美元。

YouTube 的网红营销成本进一步表明，到 2021 年，YouTube 视频的平均观看成本徘徊在每千次观看 27 美元左右。2019 年，一家公司将不得不花费约 6,700 美元在 YT 视频中进行网红营销。早在 2017 年，它甚至是更高的8,000 美元。2018 年，其价格已降至 4,085 美元。（Business of Apps）

4. Twitter 上的超级网红每条帖子收费超过 2,000 美元。

Twitter 可能不是我们谈论网红营销时想到的第一个平台，但许多人在考虑购买时会依赖网红推文。与超级网红相反，粉丝越低的网红赚得更少。宏观网红每个帖子的收入在 1,000 到 2,000 美元之间，其次是中层网红，每个帖子的收入为 100 到 1,000 美元。微型和纳米网红的收入最低——分别为每个帖子 20-100 美元和 2-20 美元。（Influencer Marketing Hub）

5. TikTok 上每个帖子的最低价格是 5 美元。

TikTok 的网红营销定价使该网络在很大程度上与 Twitter 保持一致。TikTok 上的超级网红收费 2,000 美元及以上，宏观网红的要求为 1,000 至 2,000 美元，而中级和微型网红的收费分别为 1.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1192332.html


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