跨境电商资讯：海外网红营销|宠物成“时髦

前言

从Hermes到Gucci，近年来LV、Tiffany、Celine、Fendi等奢侈品大牌纷纷推出宠物用品、服饰和配饰系列。随着宠物社交、宠物时尚越来越火，「宠物经济」正在飞速发展，越来越多品牌相继入局。

一条牵引绳售价380美金，一个宠物碗售价1750美金...这便是Gucci推出的宠物系列产品，只要在宠物单品中加入奢侈品牌的标志性logo，立马身价不菲，如此天价让人直呼"人不如宠"。

在如此内卷的宠物时尚用品赛道中，一些优秀的原创品牌丰富了消费者的选择 ，这其中就有WILD ONE。捕捉爱宠年轻人对"毛孩子"的时尚需求，WILD ONE不断发力，逐渐成为宠物界的潮牌，它抓住了核心用户的需求，以外观时尚为品牌亮点，成立三年便达到2000万美金的年销售额。

WILD ONE是如何打造高端化宠物品牌，与各种老牌奢侈品牌竞争并让Z世代乐于为高价宠物产品买单的？来跟海玛一起探究一下！

一、宠物用品的社交需求与潮流定位

宠物用品市场是目前消费升级最为飞速的市场之一。除了狗粮以外，绝大多数养宠人还会为自己的爱宠购买零食、日用、洗护等用品。

Wild One是2018年推出的宠物生活方式品牌，该品牌创立的初衷来自于"需要"，他们总结了宠物用品面临的三个主要缺点：产品设计过于俗气、过于户外和/或工业化；没有品牌认知度或信任的白标产品；以及因过多的产品选择而导致决策困难。

因此，WILD ONE的产品外观完全是为了迎合购买者（宠物主人）的喜好而设计的WILD ONE寻找的核心人群是时尚行业从业者，这类人群突出的共性就是喜欢带着宠物去旅行，并且大部分都只养一只小型犬（一只狗方便携带）。小狗脖子较脆弱，很少用项圈去牵，更多的是使用狗系带，并且这类人群对时尚要求高，在社交媒体上喜欢经常晒图。

他们注重品质和精细化需求，而品牌投入到高端产品的费用也会更高，不仅表现在渠道各环节的构成上，还包括销售团队、研发技术以及品牌的宣传推广等，因此推高了成本。

对很多Z世代人群来说，宠物更像是他们的家人。他们会在社交网站上晒宠物照片、给宠物拍下有趣视频，所以他们就需要有设计感高颜值的宠物配饰来满足社交需求，而以实用性为主的宠物市场并不能满足他们的购物需求。

二、外观与性能，内外兼修的潮物

WILD ONE为宠物主人提供一个跨多个类别的精选基础产品的一站式商店，为狗狗和它们的主人设计现代化的必需品。Wild One目前的产品组合包括项圈、狗链、狗牌、便便袋和便便带提袋、背带、玩具、床、碗、网球、宠物背袋、零食、美容湿巾等。

首先从外观上看，WILD ONE的产品非常注重外观时尚，并且用色十分大胆鲜明。其实狗狗的视力比较差，又近视又色盲，再艳丽的颜色对于它们来说也并无吸引力。因此，WILD ONE的产品外观完全是为了迎合宠物主人的喜好而设计的。

其次从性能上看，Wild One尝试了宠物用品设计从未采用过的材料，比如狗狗胸背带使用了与登山装备一致的.........

前言从Hermes到Gucci，近年来LV、Tiffany、Celine、Fendi等奢侈品大牌纷纷推出宠物用品、服饰和配饰系列。随着宠物社交、宠物时尚越来越火，「宠物经济」正在飞速发展，越来越多品牌

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1620167.html

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