营销指南丨无Cookie时代的解决方案

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四月，谷歌宣布再次推迟第三方Cookie的淘汰。然而，按照计划，今年年底Chrome将不再使用第三方Cookie。如何进行无Cookie广告并获得理想结果的困境依然存在，并成为一项亟待解决的问题。

2024年是谷歌承诺弃用第三方Cookie的年份。这一次，谷歌是认真的，它向全球1%的Chrome用户推出了跟踪保护，限制了跨站跟踪的使用。

关于如何进行无Cookie广告并获得结果的困境已经存在一段时间。要知道，数字广告在过去几十年里，一直依赖数据来"数据化"地定位用户和实现广告目标。许多投放策略和预算都围绕着精准定位的广告类型展开。可以说，整个行业已经习惯了"极细的营销颗粒度"，习惯了根据不同人群来划分营销目标。

如今，这种方式正在改变——没有IDFA（广告标识符）、没有Cookie，也有没有任何设备标识符ID，精准营销将不再"精准"。这将重创那些依赖人群画像等数据包进行效果投放的商家。他们将难以使用过往那种精准、低成本的方式获取海外客户。

隐私保护的出现，会增加广告主的费用。这是因为需要新技术、替代定位方法（如上下文广告）以及大规模的广告测试，以在没有第三方cookie的情况下维持广告活动的有效性。如何在不侵犯消费者隐私的情况下，仍旧能高效地优化广告，成为行业迫在眉睫的任务。

无Cookie时代显得充满不确定性，而无Cookie营销的解决方案仍不明确。关于如何准备无Cookie世界的建议层出不穷。我们希望为您提供一个易懂的指南，帮助您度过接下来几个月的不确定性。

在无Cookie的未来

下一步该走向何方？

随着网络的大部分区域逐渐丧失持续追踪用户身份的能力，广告主开始转向"上下文"以寻求解决方案。通过上下文定位，广告会基于网页的内容和上下文进行投放，而不是基于用户的属性。例如，一篇关于"纽约冬季最佳餐厅"的博客可能会展示一个知名雨伞品牌的上下文广告。

Outbrain是否是适合您的解决方案？

在无Cookie的未来，Outbrain处于优势地位，为发布商和广告主提供了解决方案，因其：

√完全尊重隐私：完全遵守隐私法规和标准原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1650789.html

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