美国CPSC玩具新规生效，跨境卖家需紧跟标准调整策略

随着美国消费品安全委员会（CPSC）于2024年4月20日正式实施新的玩具安全标准ASTM F963-23，跨境卖家们面临着一系列新的挑战和机遇。此次更新涉及基材重金属、邻苯二甲酸酯、声响、电池、膨胀材料、弹射玩具等多个方面，对玩具的安全性和合规性提出了更高要求。

在新规下，儿童玩具的定义更为严格，不仅限于12岁或以下儿童使用的消费品，还包括可能被认为是儿童玩具的产品。因此，卖家需要更加谨慎地判断其销售的商品是否属于儿童玩具范畴，并及时准备和提供相关的玩具认证资料。

面对新的玩具安全标准，跨境卖家需要采取以下策略来适应市场变化：

一、深入了解新标准：卖家应详细研读ASTM F963-23标准，了解各项更新内容和要求，确保所售商品符合新规。

二、加强供应链管理：从源头上控制产品质量，确保供应链中的原材料、零部件和成品均符合新标准。与供应商保持紧密沟通，确保供应商了解并遵守新标准。

三、增强产品认证意识：对于可能被认为是儿童玩具的商品，卖家应主动进行相关的玩具认证，如CPSC认证等，以确保商品合规。

四、更新产品标签和说明书：根据新标准的要求，更新产品标签和说明书，包括添加溯源标签、明确电池使用说明等。

五、关注市场动态和法规变化：跨境卖家应密切关注美国及目标市场的相关法规和动态，以便及时调整经营策略。

六、提高知识产权保护意识：在新规下，玩具品类的侵权风险增加。卖家应加强知识产权保护意识，避免侵犯他人知识产权。

七、优化广告投放策略：在广告投放方面，卖家应根据市场竞争和季节性因素选择合适的关键词和出价策略，以降低广告成本并提高广告效果。

面对美国CPSC新的玩具安全标准，跨境卖家需要紧跟市场变化，加强产品质量控制和认证意识，同时关注市场动态和法规变化，以确保商品合规并提升市场竞争力。

ASTM F963-23主要更新如下：

1. 基材重金属

1) 对豁免的情形进行单独描述，使其更加清晰；

2) 增加可触及的判定规则，明确油漆、涂层或.............

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