东南亚一直是处于一个女性为主要消费群体的市场，女性常用的产品，美妆护肤，一直都是热销大类，但是很多Lazada卖家做下来发现，每个国家买家对美妆护肤品的需求又很大的区别，今天，就给大家梳理一下，Lazada各国的美妆需求趋势！现在正处夏季，防嗮是人手必备的必需品，除此之外，夏季东南亚气候炎热、光照强烈，美白用品也是搜索热销品。
泰国
首先说泰国，泰国护肤品GMV环比增速高达116%，主要以美白、舒缓功效的清爽型护肤品为主力军。再其次就是美发产品，泰国小仙女们对自己的头发有很高的要求，泰国受韩潮的影响是非常大，外形的追崇也是偏向于韩国，所以护发素可以让消费者告别秀发损伤烦恼，顺发梳兼具抚平头发毛躁和按摩头皮的功能，且小巧方便携带，受泰国消费者追捧。除此之外，我要重点强调，泰国的彩妆和护肤产品，如果国内商家价格较高，在泰没有做过品牌推广，前期的引流较为困难，主要是泰国当地有自己本国丰富的彩妆和美妆品牌，价格相同的情况下，当地买家都比较趋向于泰国自己的国货产品！
马来、菲律宾和新加坡
美妆工具品类GMV同比增速相对最快，美妆工具是中国跨境商家的一大优势品类，以物美价廉脱颖而出。化妆刷、指甲片和假发片在菲律宾热度居高不下，订单增长也相对强势。近期，新加坡消费者纷纷种草能够解决头发凌乱和卷曲问题的加热式直发梳，高效实现精致出街。
印尼和越南
印尼和越南站点面霜环比GMV增速明显，其中印尼站点增速环比超68%，除了基础的保湿功能，消费者同样关注面霜的抗老、美白、舒缓功效。对于痴迷韩妆越南消费群，卷翘、自然、根根分明的原生睫毛是她们的眼妆重点，因此自然款睫毛膏和睫毛夹非常受欢迎。
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