摆烂营业，佛系躺平？跟着卫龙一起学品牌营销

卫龙的反向营销

相信大家小时候都有过同样的经历，那就是父母不让偷吃的那些零食比如辣条、方便面等，自己就在家躲起来偷偷的吃，吃完还不忘开窗通气。虽然在父母的眼中，辣条就是垃圾食品，但卫龙作为辣条界的"杠把子"，却能在很大程度上接受。

摆烂营业，佛系躺平？跟着卫龙一起学品牌营销

图源：谷歌

而卫龙作为80、90的童年回忆，00后的最爱零食之一，能承受住三代人的味蕾考验，绝对不是简简单单的辣条而已，能从千禧时代的小卖铺爆卖到卫龙成功出海让世界各国都爱上中国风味的辣条。

我们一起来看一看，一包5毛钱的卫龙辣条是如何紧紧抓住消费者的~

01

双十一新玩法：反向营销

前一段时间电商大促双十一的到来，让很多商家都设计了很多营销玩法以及更新了很多促销形式，当然了也少不了为了迎合双十一的气氛将自己的店铺装点的更加具有活动气息，就在这样的一片光景中，有个特别的店铺引起来了大家的注意，那就是卫龙的官方旗舰店。而他们的风格是这样的：

图源：淘宝

满满的佛系营业风格，所谓下单即是缘、随便买点等等"摆烂"式营业风格，这样的营业风格反而吸引了超多用户和网友的关注，而客服更是放话，下单就送运营小哥组合表情包。

图源：微博

这套表情包简直是当下年轻群体心理活动的一大表述，因此不少网友用户表示：辣条无所谓，就为了这套表情包，我先冲了、已买坐等收表情包等等留言，而这些看起来无欲无求、佛系营业的文案，实则都是在引导用户进行下单动作，比起其他品牌"用力过猛"的营销方式，卫龙则显得更加的温和随意，但也能和用户产生更多的互动，增加用户对品牌的粘性。

不得不说这次卫龙的摆烂式营销，抓住了当下年轻群体的心理，迎合时下年轻人都想要躺平摆烂的生活态度，一句"你下单，我下单。运营早点就下班"的口号进行反向营销，这样的营销态度也令不少用户感到新奇，用户之间自发传播，轻松引起裂变。

图源：小红书

回看卫龙早前的营销，就会发现这个品牌对于营销非常有一套。

02

小辣条 大生意

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原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1194829.html


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