跨境电商资讯：台湾电商进入“红海时代”：

曾经一路高歌猛进的台湾电商市场，正在迎来新的拐点。

过去几年，疫情催化线上消费爆发，带动台湾电商产业高速成长。然而随着疫情红利消退、实体消费回归，以及跨境平台与国际资本的持续加码，台湾电商市场已从增量竞争阶段进入存量博弈时代。

尤其是韩国电商巨头 Coupang 的强势进入，正在重塑台湾电商竞争格局。本土两大平台 momo 与 PChome 所面临的压力，已经不仅仅来自彼此，而是来自一场更激烈、更残酷的国际化竞争。

疫情红利结束，台湾电商告别高增长时代

2021 年疫情期间，台湾进入三级警戒，大量消费场景转移至线上。这一时期成为台湾电商行业的黄金时代。

作为行业龙头，momo 富邦媒营收与获利双双创下历史新高，资本市场给予极高估值，股价一度冲上 1885 元，成为台湾最具代表性的电商企业。

但随着疫情结束，市场环境开始发生变化。

一方面，消费者重新回到线下商场、百货公司与实体零售渠道；

另一方面，线上购物逐渐从“爆发式增长”回归到“常态化消费”。

电商不再是唯一的消费渠道，而成为消费者众多选择之一。

这意味着台湾电商市场整体增速明显放缓。

对于已经占据较高市场份额的龙头企业而言，继续维持过去那种高速成长变得越来越困难。

2025 年，momo 连续 11 年营收创新高的纪录正式中断，也成为台湾电商行业增长见顶的重要信号。

Coupang成为最大变量

如果说疫情结束只是让行业回归正常，那么 Coupang 的到来，则真正改变了竞争规则。

近年来，Coupang 持续加大对台湾市场投入。其核心打法与当年进入韩国市场如出一辙：大规模补贴、极致低价、快速配送、重资产物流建设。

对于消费者而言，价格始终是最直接的竞争武器。

Coupang 大量补贴商品价格，使许多日用品、母婴用品、家居用品等品类价格明显低于本土平台。

而这些恰恰是 momo 长期以来最核心的优势品类。过去，momo 凭借丰富的商品选择、稳定的服务体验以及较强的品牌信誉，占据台湾家庭消费的重要入口。

但当消费者发现同样商品能够以更低价格购买时，平台忠诚度开始受到挑战。与此同时，酷澎背后拥有强大的资本支持，可以长期承受亏损换取市场份额。

这种打法让台湾本土平台陷入两难：

如果跟随降价，利润将被严重侵蚀；

如果坚持原有价格体系，则可能失去消费者。

竞争因此进入最艰难的阶段。

momo最大的护城河：物流体系

面对外部竞争，momo 并非毫无优势。

事实上，其最大的核心竞争力并不只是平台流量，而是经过多年建设形成的物流网络。目前，momo 已在台湾北部和南部建立大型主仓，并搭配超过 50 座仓储与卫星仓系统。

同时：

曾经一路高歌猛进的台湾电商市场，正在迎来新的拐点。过去几年，疫情催化线上消费爆发，带动台湾电商产业高速成长。然而随着疫情红利消退、实体消费回归，以及跨境平台与国际资本的持续加码，台湾电商市场已从增量竞

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