化妆品行业消费者画像和行业规模分析

1、从需求端看行业增长：化妆品行业消费者画像分析

从职业上来讲，企业白领是化妆品主要消费人群。2019 年我国化妆品消费者的主流人群为企业白领，占比高达 46.6%。白领普遍喜欢网购，对化妆品的购买频次高，且愿意尝试中高档产品。

从年龄、性别上看，18-36 岁女性人群为化妆品消费主力，95 后新消费者、男性用户为未来的增量市场。从年龄上看，2016年线上美妆消费者中，32%为 26- 36 岁，其消费规模占据 34%。从性别上，我国女性人群为消费主力，男士彩妆或可成为新兴蓝海。根据艾媒咨询数据，2018年男士彩妆品销售额的同比增长89.0%。

2人口基数大、人均消费远低于发达国家

行业空间大

化妆品分为护肤、美发护发、彩妆、香水、卫生用品等品类，护肤品为最主要的品类，2019 年全球化妆品中，有40%为护肤品，美发护发、彩妆等品类分别占21%、18%。

中国化妆品市场庞大，是化妆品行业目前的最重要战场之一。2019 年全球化妆品市场规模达5148 亿美元，同比增长5.5%。2018 年，中国所在的亚太地区占据化妆品市场的36.2%，为全球最大的化妆品消费地区。中国亦作为仅次于美国的第二大化妆品消费国，以 12.7%的消费占比获得国际化妆品品牌的普遍重视。

细分护肤、彩妆市场看，我国护肤市场占据更大比例，彩妆市场增速更高。2019 年，我国护肤市场已达2444 亿元规模，约为彩妆市场的 4-5 倍；彩妆市场增速高达 27.4%，增速约为护肤市场的 2 倍。

中国庞大的消费群体、远低于发达国家的人均消费水平将使中国成为化妆品行业发展沃土。2019 年，中国化妆品（护肤品+彩妆）人均消费额仅31.1美元，远低于中国香港345.7美元、日本199.4 美元的消费水平。消费者通常对绝对耐用和绝对快消品拥有较高的价格敏感度，而对化妆品之类的相对快消品的价格敏感程度较低。这使得成本低廉的化妆品可以数倍价格销售给消费者，这种商品的特性亦使得化妆品人均消费额拥有大幅提升的可能性。

来源：行云跨境资讯

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化妆品行业消费者画像和行业规模分析

受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级等，近年来我国化妆品行业高景气度积极向好。