如何高效构建硬核关键词库？| 亚马逊运营干货

一个精准且有效的关键词库是Listing构建的基础，无论是Listing的前期上架，还是后续的广告优化，都需要围绕关键词展开。所以可以说一款产品的关键词库是贯穿整个亚马逊运营流程的核心资源。

卖家精灵关键词挖掘功能全面升级，焕新上线~通过定位关键词下的产品，再挖掘与这些产品相关联的关键词，层层下挖，从1到10、10到100、100到1000......最终构建出与查询关键词相关联的庞大关键词库，为产品增加更多的关键词搜索流量入口，占领更多的关键词坑位。

下面为大家介绍该功能在以下四个场景的具体使用方法。

一、以词拓词-快速构建精准关键词库,

二、高频词-批量分析关键词属性

三、广告投放-关键词竞争度分析,

四，大词拓小词-深挖细分长尾词

一、以词拓词-快速构建精准关键词库

通过产品的核心主词拓展相关关键词，筛查相关性并剔除不相关的关键词，最终得到一个精准关键词库。

以phone stand为例，假设我们的产品是一款可调节高度和角度的手机支架，外观如下图所示。

在关键词挖掘中输入关键词phone stand后点击立即查询，我们就得到了一个有2396个关键词的初始词库：

再通过以下几个步骤判断关键词与产品的相关性，筛选出精准关键词。

1、基于关键词相关度判断

相关度代表该关键词与查询关键词在亚马逊搜索结果第一页的自然排名中同款竞品ASIN的比例。

相关度越高，则表示该关键词与查询关键词所指向的同款竞品ASIN数量越多，也就表示该词与我们查询关键词的相关性越高。

这里我们通过设置相关度>5，月搜索量>100，筛选出相关度大于5且有流量的关键词，共有296个：

（过滤条件的填写数值仅供参考，实际操作时还需结合初始关键词库的词量大小等因素）

2、基于产品外观判断

将鼠标悬浮在对应关键词上，可以看到该关键词在亚马逊前台搜索结果下的Top10产品图片（自然搜索结果），通过产品图片快速判断是否有我们的同款产品。

如果有同款产品，则说明通过该关键词在亚马逊能搜索到我们的产品或同款竞品。

如果Top10产品中没有任何我们的同款产品，则可以判定该关键词与我们要做的产品相关性较低，不太可能会为我们带来曝光。

点击关键词前的数字序号，即可删除该关键词。

经过以上一系列筛选后，我们就得到了一个与产品高度相关的精准关键词库，可以导出成Excel表格进行二次分析：

当然，在使用关键词库进行Listing埋词时还要考虑关键词的有效性，按照标题>五点描述>产品描述>Search Terms>其它 中关键词的权重优先选择出单可能性更大的关键词。

参考指标有：AC推荐词，勾选后筛选出拥有AC标识的关键词，就可以判定这个词有出单，且出单表现相对其它关键词来说更好。

还有关键词购买量、购买率等指标：

另外，还可以结合标题密度判断关键词的权重。

标题密度指的是该关键词在亚马逊搜索结果第1页中，共有多少产品的标题中使用了该关键词。

标题密度数值越高，则说明搜索结果首页中将该关键词埋入标题的竞品越多，侧面说明该词对产品的权重更高，不过同时也意味着关键词的竞争度将会更大。

二、高频词-批量分析关键词属性

在得到精准关键词库后，将关键词进行词频分析，有助于了解买家最关注的产品属性以及搜索习惯。

直接在Excel表格中复制我们得到的182个精准关键词，粘贴到关键词挖掘-批量分析关键词中：

点.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1189442.html

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