跨境电商资讯：亚马逊品牌搜索词：优化品牌

最近，来自国外的一项研究数据显示，亚马逊对搜索算法规则进行了调整，导致品牌词搜索中，搜索结果页的自然流量比例大幅提高，且自然搜索位的展示优先级高于广告位。

在对过去两个多月内10000个高频品牌词的搜索分析中，发现越来越多的品牌词优先展示自然搜索结果，而非广告位。这一现象在美妆等品类中尤为明显。根据分析，2024年10月，优先展示自然搜索结果的比例从9月的17.3%上升至18.7%，呈现出明显的上升趋势。这表明亚马逊正在加强品牌搜索结果的自然相关性，可能对品牌卖家的广告策略产生深远影响。

值得一提的是，7月和8月的数据显示，优先展示自然搜索结果的比例分别为9.1%和12.9%。数据显示，Prime Day会员日结束后的几周内，优先展示自然搜索位的比例逐渐增加，从低于10%提升到接近20%。这也反映了亚马逊加大了对品牌搜索结果相关性的重视。即使一些品牌减少了广告投入，平台仍然会优先显示与品牌匹配的自然搜索结果。

对于品牌卖家来说，品牌搜索词优先展示自然搜索位，并获得更多自然流量，可以帮助减少广告投入，将这部分成本用于其他高转化率的关键词或新品开发上。

这一变化趋势也表明了亚马逊希望保持品牌搜索的高度相关性。对于买家来说，优先展示自然搜索位有助于他们更容易找到所需产品，提升了用户体验。

亚马逊的自然流量提升趋势也反映出平台对品牌化的重视。另外数据显示，买家对品牌搜索的趋势也有上升趋势。2024年6月，亚马逊美国站搜索词包含品牌名称的占比达到22.9%，较去年同期（22.6%）略有提升。其中在更受欢迎的品类中增长更为明显。而且搜索量中品牌词占比达到或超过67%的品类，占美国亚马逊总收入的5.6%，这一比例较2023年6月的4.8%有所提升。这表明亚马逊美国站整体上正在朝品牌化方向发展.........

最近，来自国外的一项研究数据显示，亚马逊对搜索算法规则进行了调整，导致品牌词搜索中，搜索结果页的自然流量比例大幅提高，且自然搜索位的展示优先级高于广告位。在对过去两个多月内10000个高频品牌词的搜索

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