海外“逆袭”，国产小家电迎来第二春

据海外数据调研机构statista的数据显示，预计到2025年，小家电在全球范围内的销售规模将超过2300亿美元。

今年，国内小家电市场逐渐开始降温，国产小家电在海外意外走红，则让卖家们看到了新的商机。一众小家电企业纷纷将目光投向海外，开始试图通过出海寻找新的增长点。如何把握住眼前的机会，成为了当前卖家们最为关心的问题。

01

海外走红

国产小家电大放异彩

近两年，中国小家电品牌迅速崛起扩张，科沃斯、石头科技等多家中国企业开始在海外崭露头角，旗下多个小家电品牌深受海外消费者喜爱。不仅如此，今年国产小家电在跨境赛道上的表现更是可圈可点。

从今年上半年各大小家电企业披露的财报数据来看，国产小家电在海外市场的拓张势如破竹。

今年上半年，全球领先家用服务机器人品牌沃尔斯，旗下两大自有品牌海外业务销售额占各自收入比重分别达到31%和34.6%。其中，科沃斯品牌海外业务收入同比增长134.8%，添可品牌海外业务收入同比增长452.8%。

同时，亚马逊扫地机器人大牌Roborock所属公司石头科技，今年上半年营业收入23.48亿元，同期增长32.19%，其境外收入为12.55亿元，同比增长124.14%。

根据新宝股份2021年的半年度业绩快报显示，今年上半年公司国外营业收入51亿元，较2020年同期增长40%以上；而国内营业收入15亿元，较2020年同期仅增长3%。

同样的，苏泊尔2021年上半年内销营业收入70.17亿元，同比微增13.89%；而外销营业收入34.17亿元，同比增幅达68.65%。

02

国内小家电市场遇冷降温

相较在海外市场升温迅速，今年国产小家电在国内市场的发展却似乎遇到了瓶颈。就今年上半年的财报数据来看，我国小家电产品的内外销业务已呈现出了明显的分歧。

今年年初开始，国内小家电市场已经逐步回落。根据奥维云网最新数据报告显示，2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%，行业降温明显。

相比于去年7月末达到的最高点164元，被称为"创意小家电第一股"的小熊电器今年上半年股价下跌超70%，市值蒸发超百亿。根据其发布的上半年财报数据显示，小熊电器营收同比下滑4.89%，净利润同比下滑45.30%，经营活动产生的现金流为-2.80亿元。

天际股份此前同样发布财报并表示，报告期内，公司小家电业务经营困难，包括电热水壶、蒸蛋器、榨汁机在内的小家电品类主营业务销售额同比下降15%，已对公司整体业绩形成拖累。

而另一家在上文提到过的上市公司新宝股份，主要产品包括电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机、多士炉、搅拌机等等，在跨境业务蒸蒸日上的同时，上半年公司业绩仍然出现了下滑，迎来了3年来中报净利同比的首度下跌，净利润同比下降27.04%。

03

新的商机

国产小家电加速"出海"

当下，在疫情的推动下，国内、国外小家电市场正处于两个截然不同的发展阶段。

随着国内疫情形势趋于稳定，人们的生活逐渐回.............

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据海外数据调研机构statista的数据显示，预计到2025年，小家电在全球范围内的销售规模将超过2300亿美元。今年，国内小家电市场逐渐开始降温，国产小家电在海外意外走红，则让卖家们看到了新的商机。一众小家电企业纷纷将目光投向海外，开始试图通过出海寻找新的增长点。如何把握住眼前的机会，成为了当前卖家们最为关心的问题。01海外走红国产小家电大放异彩近两年，中国小家电品牌迅速崛起扩张，科沃斯、石头科
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