买量玄学？Facebook广告阶段买量变现秘笈，抢占直播APP出海千亿市场

后疫情时代，人们对线上娱乐仍呈高需求状态。国内短视频、直播行业的爆发期已过，流量成本持续攀升，与此同时，海外短视频市场存在较大空缺。

在入局厂商不断增多，APP出海机遇背后的挑战逐渐显露的今天，面对极具差异性的海外市场文化，短视频直播APP广告主应该如何借助数据开展本土化买量营销？

海外社交类APP广告投放概况

AppGrowing国际营销顾问黄高博分享了当下社交类APP在全球的广告投放数据。

2021年7月至2022年2月，平均每月有约1702款社交类App在全球47个主要市场投放移动广告，其中Google Play与App Store端产品数量保持约3:1的比例。

在非游戏移动应用中，社交类广告主的占比达到了7.02%。社交类APP的广告素材量和更新频率都比其他品类高。

直播、短视频类APP在投放量Top 100的社交类APP中占比仅次于约会类产品，同时，有多款产品跻身头部投放榜单。

短视频直播APP初步测试期

Facebook代理Joey从APP投放的三个阶段进行了解读。

在初期，APP出海广告主可以通过市场调研、受众宽泛定向测试找准短视频直播APP的核心用户，积累种子用户。

以应用安装量为目标，结合CBO和AP投放Facebook广告，针对营销漏斗相对上层的事件进行优化。

APP投放初期也是广告素材创意测试的重点阶段，根据目标受众持续测试广告，及时更新广告素材，避免素材老化带来的广告成效下滑，可以借助动态广告参考以下三点产出广告创意：

1. 定制化内容

结合产品内特色功能，在素材中突出和受众强相关的元素。

2. 创意素材本地化

文案和素材.............

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