数据来源：Insider Intelligence 2022
2022年5月，一家风险投资公司的创始合伙人表示，东南亚的电子商务生态系统仍处于"非常非常初级的阶段"，该地区将形成更多的商业模式和公司。那么如何抓住东南亚的新机遇呢？本文将从东南亚市场规模、东南亚电商用户画像、东南亚常用电商平台、东南亚常用社交媒体四大板块来为您解读最新东南亚市场。01东南亚市场规模
数据显示，东南亚主要国家GDP增速将高于全球平均线，增量市场特征突出，整个地区经济发展呈现出较强的韧性与活力。根据国际货币基金组织预测，2022 年到2024年，越南、菲律宾、印尼及马来西亚实际GDP增长率均超过全球、中国及美国水平，尚不用担心存量市场的"内卷"竞争状态。
数据来源：IMF Data Mapper, 2022
据数据显示，东南亚在2021年新增互联网用户约4000万人,东南亚地区网民达4.4亿人，新加坡、马来西亚互联网渗透率分别能达到92.00%及89.60%，在疫情的影响下，线上消费增长率逐渐增强，2021年东南亚2021年东南亚网购用户比2020年增加约3000万人，占全体互联网用户的80%，规模达3.5亿人。
数据来源：We Are Social，2022年2月、eMarketer
东南亚市场预计将在未来十年贡献多达 70% 的全球新消费人口。根据 eMarketer 的数据，今年电子商务销售额预计将达到近 900 亿美元，比去年增加约 160 亿美元。该地区的电子商务预计到 2023 年将突破 1000 亿美元大关，与 2019 年的 372.2 亿美元相比有显着增长。与预计将经历温和增长的其他地区不同，东南亚可能会出现 20.6% 的增长，是全球最大的。东南亚电商市场逆势高速增长，除新加坡外，菲律宾、印尼、越南、马拉西亚及泰国均进入2022年全球电商增长率TOP10国家。预计到 2025年东南亚电商市场规模将从2021年的1200亿美元增长至2340亿美元，其中，印尼是最大电商市场，2025年市场规模将突破千亿；菲律宾、越南及泰国处于增长爆发期，发展快潜力大；新加坡及马来西亚两个成熟市场继续保持稳定增长。
数据来源: e-Conomy SEA 2021, eMarketer
鉴于东南亚经济体的这些充满希望的前景，企业有大量机会在该地区扩展或寻求跨境电商发展新趋势。该如何在东南亚分到"一杯羹"呢？02东南亚电商用户画像
（1）年龄：东南亚网购用户的年龄都在30岁左右。人口结构呈现年轻化趋势，尤其是印尼、马来西亚、菲律宾和越南四国，35岁以下人口占比超过50%，消费增长潜力可观。2022年初主要六国人口规模约6亿人，印尼及菲律宾人口最多，分别为2.78亿及1.12亿人，人口优势成为东南亚经济持续增长的重要因素。
数据来源：We Are Social，2022年2月
（2）性别：
在2019-2020年，男性和女性网购者数量大致相同，而东南亚最新数据表明，在过去一年新增女性购物者数量激增，达到54%，而新增的男性购物者数量不到四分之一。（3）支付模式：随着数字金融服务行业的不断发展，东南亚消费年轻群体明显，"先享后付"模式兴起，分期付款的方式以及灵活的付款方案，降低用户"一次付清"的经济压力，凭借较低的征信门槛深受千禧及Z世代消费者的青睐，预计到2025年 东南亚"先享后付"支付规模将从2020的9.1亿美元上涨到88.3亿美元，实现8.8倍增长。
数据来源：IDC InfoBrief
（4）价格趋向：根据Statista数据显示，东南亚电商平均客单价在17-62美元之间，销售量最大的产品价格在25美元以下。与各国经济基础与实际消费水平相吻合，新加坡位居榜首达62美元，其次是马来西亚41美元，印尼和越南客单价相对较低。
数据来源：亿邦智库抽样调研 , Statista
（5）产品偏好：东南亚"颜值经济"兴起，2021年，美妆个护、鞋子箱包、服装配饰等产品类目占比超过30%，成为跨境电商首选核心类目。珠宝饰品、母婴童玩及消费电子类产品占比超过20%，亦成为出海企业重点经营的品类。东南亚地区对中国产品认可度高，80%的受访企业产品市场份额同比增长。（6）东南亚用户网购习惯：东南亚各国网购注重的方面却不同。比如在新加坡、马来西亚对中国产品接受度较高，都喜欢喜欢3C，美妆、服饰及家居产品。新.............原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1191272.html
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