在当今数字化时代，TikTok以其独特的短视频内容和创新的社交体验，迅速成为全球范围内年轻用户的最爱。不仅在多个国家中下载量位居榜首，更在2022年创下了惊人的纪录，以6.27亿的总下载量成为全球应用程序下载榜第一，累计下载量突破30亿次。
对于出海商家而言，TikTok便是拓展全球市场的重要利器。工欲善其事，必先利其器。出海商家需要第一时间掌握Tiktok的最新举措，才能提早布局，抢占市场先机。近期，TikTok又有新动作，让我们一同深入了解下！
一、TikTok内测两项内置购物的新功能
众所周知，中国的抖音电商搞得如火如荼，为字节跳动带去大额增收。作为海外版抖音，TikTok自然也开始大力推广内置购物功能。在大部分亚洲市场，TikTok的应用内置购物功能反响不错，但在西方却遇了冷。为了找到适合西方用户的购物方式，TikTok曾多次推出购物相关的功能，收效甚微，而"Trendy Beat"、与"Shop"Feed正是TikTok针对内置购物的最新尝试。
01 跳过中间商！TikTok推出"Trendy Beat"功能
此前TikTok电商模式是品牌/供货商通过支付少量佣金，在TikTok Shop销售商品。为了与SHEIN等电商平台直接对抗，TikTok一直在计划自营货架电商项目，"Trendy Beat"便是因此诞生的新功能。
"Trendy Beat"可以看作是TikTok直营商城。TikTok利用大数据获取在程序内走红的商品，获取或制造这些商品，并直接销售。简单来说，等于是跳过"中间商"，不再简单地从TikTok Shop收取销售佣金，而是直接从从销售中获取所有利润。
据悉这项功能率先在英国试点，已经有一部分英国用户能通过"Trendy Beat shop"浏览、并购买商品。
02 专为平台商城引流！TikTok内测新的"Shop"Feed
前段时间，社交媒体专家Matt Navarra分享了一个Feed选项测试格式的截图——在TikTok用户页面端上，除了"关注"和"为你推荐"的选项外，新增了一个"商店（Shop）"选项。这张图曝光了TikTok在内测名为Shop Feed的新功能。
据悉，在"Shop"选项中，用户通过侧向滑动，即可直接连接到TikTok商城页面，向用户展示订单、消息、收藏夹和优惠券等信息，还会以图片的形式展示产品价格和节省百分比，以及当天的交易情况，方便用户浏览和购买。
03 这对出海商家有何意义？
通过这两项功能不难看出TikTok在电商板块的投入力度有多大。
TikTok通过"Trendy Beat"展示平台的电商潜力，以吸引其他合作品牌加入。但从侧面也反映了TikTok Shop的表现不及预期，TikTok自营业务将成TikTok转变的重心。这对出海品牌来说，有利有弊。如果"Trendy Beat"效果不错，正式上线，那么出海品牌可以考虑与TikTok建立联系，为其供货，收割平台内的海量流量，从流程上看简单轻松了。但与之而来的，还有一系列问题。当品牌变成"供货商"，难免会发生品牌为获得供货机会，从价格等方面进行内卷。
而"Shop"Feed则是直接为TikTok Shop服务的功能，直接在主页面上，开设第三个版面为商城引流，这对出海品牌释放了利好信号。通过这项功能，可能会吸引更多用户在应用内购物，为商家提供一个全新的营销渠道，增加品牌曝光，提升销售额。
04 出海商家该如何应对？
1. 密切关注TikTok对购物功能的推进：这将有助于品牌了解TikTok平台上购物趋势的发展，以及用户对于购物功能的反应。
2. 参与测试TikTok的新功能：通过体验和用户反馈，来判断提供更直白、便捷的购物选项，是否能激发用户更多线上购买行为。可以提前为销售做好。
3. 做好社媒运营：无论功能是否正式上线，通过TikTok进行社媒带货的转化量都不容小觑。出海品牌需要做好做好社媒营销，好应为未来平台的变化。
最后要提醒出海商家，TikTok还在不断调整电商业务，商家要保持谨慎原则，不要盲目投入过多资源，应该时刻关注TikTok的新动态，对未来趋势做出理性的判断，以更好地把握机遇。
二、TikTok发布关于游戏内容趋势报告
7月12日，TikTok发布了一份名为"What's Next: Gaming Trend Report"的报告。顾名思义，这份报告是探讨游戏文化在TikTok中影响力。
TikTok上的游戏内容观看次数超数万亿，该报告基于此研究了消费者行为和不断发展的地区游戏文化，希望能为品牌提供有价值的信息，让品牌更加了解TikTok上的游戏社区，并创造出爆款游戏内容。
报告中着重分析了推动游戏内容的关键趋势力量，以便品牌利用这些要素来进行推广营销。
01 TikTok内推动游戏内容的关键趋势力量
有操作空间的娱乐内容（Actionable Entertainment）：TikTok上的游戏内容不仅仅是"被动消费"，而是通过用户的积极参与和创作变得生动有趣。游戏玩家在TikTok上利用自己的创意技能，制作动画、角色扮演等内容，以吸引更多人的关注和参与。同时，TikTok.............
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