借力DeepSeek，东方美妆抢滩东南亚

当ChatGPT引发的AI革命进入第三个年头，国产大模型DeepSeek在2025年开年以黑马姿态刷新全球认知。因其首次在前端展现深度逻辑推理能力，掀起了一场从技术架构到商业生态的颠覆性变革。

DeepSeek上线首月即斩获科技、金融、消费电子等领域近200家全球头部企业的战略合作。这款以"深度思考"为核心竞争力的大模型，在跨境电商领域也催生了令人惊叹的财富效应——某商家通过其自动生成的多语种短视频，实现单条30秒内容带动千万级GMV的"秒空"神话。

在这场AI淘金热中，国货美妆黑马Meiking的破局路径尤为值得关注。这个以"东方美学"为品牌DNA的新锐势力，在转型东南亚市场过程中，借助DeepSeek的认知引擎，成功破解了困扰行业多年的本地化魔咒。

PART 1："东方美"吹上了东南亚的热带季风

以"国货"标签切入美妆电商赛道后，Meiking很快就凭借"东方美学"的品牌初衷，站到了行业前排，单单去年，其防晒产品就长期霸榜某国内平台。

"要怎样把市场扩大？哪里还有增量可能"、"又有三家竞品推出了类似套装"……在这样竞争激烈的国内电商市场中，越来越多品牌生出"要到海外去"的心思，Meiking也敏锐察觉到东南亚美妆市场的黄金机遇。

在如今的出海语境中，当地语言翻译早已不是什么难题，可本地化地精确表达却仍横亘在商家面前。

在亿恩网的往期访谈中，曾有品牌卖家提到，当其打开Shopee卖家中心，发现数据大屏上跳动着防晒霜、口红、蓝光护肤等泰语实时热搜词，她就意识到简单翻译产品页面是远远不够的。

"必须建立基于本地化认知的审美体系"，于是该卖家和团队连夜开会定方案，从包装设计到成分命名，都要符合泰国本地消费者的认知，比如"玻尿酸"换成"水嫩肌肤"后，效果拔群。

Meiking起初同样囿于语言的文化差异，遇到商品标题本地化诠释的难题。

"一开始，我们试图通过人工对国内一些验证过的爆款标题去进行一些翻译，但投入使用后发现效果不是很明显，一是消费者关注度不高，但主要是大部分消费者即使关注到，也不理解产品传达的重点"，Meiking表示。

这就难办了，商品标题如果无法精准触达消费者，又怎样击中消费者的消费欲望？

很快，Meiking团队就留意到了一时间风头无两的AI大模型。DeepSeek问世还不到24小时，Meiking的团队就开始实验性地去使用它的"深度思考"功能。

"它可以很好地拆解指令，提取其中的重难点进行逐一击破"，但随着其在中文互联网的爆火，Meiking不得不找来IT团队来对DeepSeek进行本地化部署以提升响应速度。

在国内，"散粉、玫瑰、呵护、精华"这些商品标签词能够很有效地吸引消费者点击，而它们的翻译版本在越南则反响平平甚至于无人问津。

团队对此进行分析后认为，该类词组没有准确命中越南消费者的消费锚点。于是Meiking不停地和DeepSeek进行沟通，让其提供一些宏观数据，比如越南消费者在电商平台上搜索散粉时，排名前十的关键词是什么，又或者他们在社交平台上吐槽时，最大的十个痛点是什么等。

结合这些趋势数据，Meiking在商品标题添加了类似清透、吸油、持妆、天然等功能性词语，改进后差不多48小时，这些商品标题的流量得到一个明显的增幅。

随着运营的精细化程度提升以及对当地市场的了解逐步深入，Meiking也对"翻译"有了更深的理解。

团队中虽然有小语种翻译员工，但翻译总是不够"土著"，Meiking尝试运用DeepSeek进行辅助，事半功倍，且效果更佳。

比如说国内常说的"妈生皮"，国内消费者能迅速理解该词是指使用了产品后的自然、无瑕、细腻的皮肤状态，但直译存在文化差异，无法直接触及海外消费者。

当传统翻译遭遇"妈生皮"这类文化专属概念时，DeepSeek提供的解决方案展现了认知计算的威力——通过语义场分析和文化符号解码，将"Da MẹSinh"（来自母亲的皮肤）转化为蕴含越南传统信仰的"Làn Da Thiên Phú"（天赐肌肤）或者"Da Mịn TựNhiên"（自然柔滑的皮肤），前者借越南传统"天赐"概念传递先天优势，后者直接强调自然细腻特性，更能让消费者联想到自然美的感觉，产品点击率也随之飙升。

除此之外大模型还给出了进一步的建议，提示可以在产品副标题说明产品功效，如英语版加注"for naturally perfected skin since day one"，越南语版使用"cho làn da mịn màng từbẩm sinh"（打造与生俱来的柔嫩肌肤），通过场景化描述增强理解。

PART 2：AI：指尖一点，审美的魔法书

你以为马来西亚和泰国姑娘都爱同款唇色？.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1933540.html

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