跨境电商资讯：AI工具越来越普及了，谷歌

看看这几条广告语

  1. Explore a wide range of elegant and fashionable Women's Bags …

  2. Salon-quality hair-drying results

  3. Professional haircare for less

看完之后，你猜得出他们卖的是什么产品吗？如果我不说，你能想到第三条是卖吹风机的吗？如果1和2没指明是哪个品牌，你是否发现这2条广告语可以适用在任何一个包包品牌和吹风机品牌上?

AI是个好东西，但是一旦AI未被正确的使用时，那么AI产出的内容就完全就是场灾难。目前市面上很多SEO内容撰写工具都提供去AI化，humanize化功能，试图抹除掉文案中的AI痕迹。但是广告文案撰写的问题真的只是在于"AI痕迹重"吗？

Table of Contents


01AI化的广告语

在我顾问的一些出海品牌中，最大的挑战往往不是战略层的共识，而是执行层的落地。

看着那些在海外待了十来年的留学生写出来的文案，有着5年8年工作经验的优化师写出的广告语，鲁迅笔下九斤老太的口头禅差点就要脱口而出。

而他们撰写的广告语普遍存在以下问题：

  • 模板化严重

explore…. discover….dive into… 当你把一个产品扔给AI时，他一定会给你生成这几个单词开头的句子，伴随着"Best choice, affordable price""High quality you can trust" 这样的套话。 语法语序绝对没有问题，但它们完全可以套用在任何一个产品上，缺乏差异化。

  • 没有品牌识别度

AI生成的广告语往往是"万能模板"，无论你卖水杯、鞋子还是电子产品，都能一键套用。比如"Your trusted partner every day"听起来很稳妥，但放在日用品、金融服务、甚至母婴产品上都毫无违和感。结果就是消费者根本记不住品牌。就如同开头所列举的

AI工具越来越普及了，谷歌广告语却写的越来越差了

"Professional haircare for less" 你说是吹风机也行，说是洗发水也行，说是专业的线下美发沙龙，它也能用。

  • 缺少情感

好的广告语能点燃情绪，而AI生成的往往只是"莫得感情"的功能陈述。比如"Durable shoes for daily use"只是冷冰冰地告诉你鞋子很耐穿，但李宁的"中国李宁"却能瞬间唤起一种爱国情怀，把品牌和情绪价值紧紧绑定在一起。

再看看一个卖洗面奶的广告语："Ditching toxic products? DIME is the clean switch to your routine needs." 它先用"toxic products"勾起用户的焦虑感，再立即给出解决方案——选择DIME，完成一个"switch"。这里的"switch"用得极妙，既传递了转换、替代的含义，又暗示用户的生活可以因这个选择而变得更好。

AI工具越来越普及了，谷歌广告语却写的越来越差了

这种文案的力量就在于：它不仅告诉你产品是什么，还能引导你去感受、去认同。相比之下，AI生成的广告语缺少这种"引发情绪—提供解法"的张力，往往沦为平淡的说明，让人读过即忘。


02广告语撰写的简单原则

要说到广告语怎么撰写，这个问题在过去已经有好几代的广告人撰写了大量的书籍，分析了大量的数据去研究并总结。这些都是非常不错的学习资料，毕竟广告的本质就是在影响和说服人，底层的逻辑和心理学依旧没变。

我断然没那个能力把几十本的精华浓缩在短短的一篇公众号里，但是对于这种90个字符以内的广告语撰写，结合前辈们总结的原则，我们也提炼出了一个通用的简单法则，对于痛点解决型的产品十分适用。那就是

三段式的万能广告语公式

作为消费者的你遇到生活痛点了，现在需要购买一个产品来解决。当你计划购买这个产品时，你会从哪些方面去对比呢？

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无论购买什么产品，实用型的或享受型的，用户都会从产品价值，价格，服务这三个方面进行评估对比：

  • 价值：这个产品解决的问题是什么？

  • 价格：贵不贵？

  • 服务：产品的售后问题。这个产品是否包邮，是否支持30天退换货，售后维修政策如何？

这个产品的价值是什么？不是他的材质，容量，各种AI配置，而是它给用户带来的好处，在上一篇文章中我们提到如何传递产品最有价值的产品信息。那么现在在广告语中只需要用精炼的语句体现这个"利益点"就好。

比如一个化妆刷清洁器，广告语就可以写成。Dirty Makeup brushes are .........

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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2332416.html

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