跨境电商资讯：Joybuy 3月正式上线
京东旗下欧洲线上零售平台Joybuy 将于2026年3月正式上线。目前，Joybuy已经在英国等欧洲多国试运营，并在多个城市实现了"当日达"和"次日达"。
Joybuy大踏步前行的背后，有着京东创始人刘强东的影子。"京东未来最重要的一个战略，就是国际业务。"刘强东在一场分享会中说。
京东要以欧洲为核心市场，在海外再造一个"京东"。京东出海多年，尝试了多种模式，踩过了许多坑之后，Joybuy最终选择了"重资产+本地化"的自营模式，向欧洲输出供应链、仓配体系和用户体验，以图在巨头环伺的格局下蹚出一条自己的道路。
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京东对Joybuy寄予厚望
2024年中下旬，京东在欧洲的自营B2C电商平台"Joybuy"开启测试运营，第一站选在了英国，随后扩展到了德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡等市场。
Joybuy目前覆盖的品类包括中华美食、日用百货、美妆护肤、3C电子、家居、宠物用品等。LG、索尼、三星、罗技、韶音等品牌的商品已上架在售。
图/Joybuy英国站
Joybuy的一系列动作，似乎都在复刻京东在国内的路径，主打"质量、速度、信任"。
在"质量"方面，Joybuy通过自营手段把控筛选产品，许多产品来自于京东已经合作的国内外品牌。
在"速度"方面，Joybuy在伦敦等欧洲主要城市，通过自营物流实现"211时效"，即消费者上午11点前下单，商品可当日送达，晚上11点前下单，商品可次日送达。
一伦敦用户在Joybuy购物，从下单到收到包裹仅用了6个小时，而另一位来自德国的消费者在星期日晚上9点多下单，星期一早上9点多就收到了快递。在正常情况下，大部分德国人在星期日是不会工作的，该消费者没有想到星期一早上就能收到快递。这是因为，JoyExpress（京东海外快递品牌）将京东物流的"国内速度"带到了欧洲。
越来越多JoyExpress快递小哥，穿着京东物流的标志性红衣，开着同样的配送小车，在欧洲各城市走街串巷。
图/欧洲街头的JoyExpress快递小哥
目前，Joybuy在欧洲构建了仓储、运输、转运及末端配送等一体化供应链服务体系，为消费者提供"好商品+快配送+可信任"的服务。
为了支持Joybuy的发展，京东在欧洲果断采取了"收缩+聚焦"的战略，持续将资源整合到Joybuy之上。
2025年8月23日，京东停掉了其于2021年欧洲线上零售平台Ochama，将其融入到Joybuy平台之中。
Ochama的业务覆盖了意大利、西班牙、葡萄牙等24个欧洲国家，而Joybuy仅覆盖英国、法国、德国等欧洲的核心国家。因此，Ochama融入Joybuy之后，如果用户在Joybuy未覆盖的国家，无法继续使用服务。
虽然会流失一定的用户，但京东依然坚持在欧洲推行"收缩+聚焦"的策略，将Ochama在线下的900多个线下自提点、1000多个智能提货柜，以及GDPR的数据管理、多语言客服体系、欧洲消费品安全认证体系等资产，融入到Joybuy，以为其提供坚实的后盾。
多年以来，京东出海，一路坎坷。经过数次的试错、踩坑、关停又重启之后，京东决定用不一样的模式来运作Joybuy。 这一模式就是，"不做跨境电商，要做本地电商。"
那么，Joybuy为何要坚持做"本地电商"？......... Joybuy不做"跨境电商" 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2612570.html